美泰公司将引入更多玩具系列到Roblox平台。

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本周，这家玩具公司将推出其《怪物高中》体验活动，紧接着还会上线《Hot Wheels》、《芭比》和《UNO》等游戏，公司持续聚焦于知识产权的开发。

在一场合作伙伴关系扩展中，美泰公司在周三宣布，将推出一系列以旗下玩具品牌为灵感的Roblox游戏体验。周五，美泰和Roblox将推出“怪物高中”体验，玩家可以在虚拟空间中探险、定制“怪异伙伴”宠物和制作药水等。

根据新闻稿，美泰还将把包括“热 wheels”、“芭比”、“UNO”和“宇宙英雄”在内的多个品牌引入平台。这是美泰更广泛努力的一部分，旨在在虚拟世界中重新构想实体游戏，并吸引所有年龄段的用户参与。

通过Roblox体验，美泰丰富了公司在移动、桌面、游戏机和车载等多种格式下独立数字游戏的产品组合。美泰已经将“波莉口袋”和“街头鲨鱼”品牌整合到Roblox许可管理器和许可目录中，并将很快将“ Matchbox”和“拳头脚踢机器人”添加到平台上。该计划为Roblox开发者提供了游戏和粉丝创作所需的授权资产。

美泰未来实验室副总裁罗恩·弗里德曼在一份声明中表示：“Roblox是当今最具创意的平台之一，这次合作为粉丝体验美泰品牌开辟了新的途径。我们从‘怪物高中’开始，未来将通过许可管理器推出更多独立体验和互动。我们一起创造了一个无缝连接实体和数字游戏的虚拟世界。”

美泰在Roblox上的举措是其关于玩具公司知识产权的更大战略的一部分。

美泰首席执行官伊诺恩·克赖茨在今年的高盛全球零售业大会上表示：“这实际上是关于我们从一个玩具制造商公司持续进化成为一个IP公司——从制造物品到管理品牌。”

该公司在9月公布了新的品牌组织领导团队，专注于发展其娱乐业务并推动其品牌管理策略。公司内部提拔了高管填补了两个新创建的职位：罗伯托·斯坦奇担任首席全球品牌官，杰米·齐格曼担任全球娃娃部门负责人。

美泰还正在部署人工智能以扩大其品牌影响力。这家玩具公司与OpenAI合作，帮助创造更多AI驱动的产品和游戏体验。美泰将使用ChatGPT Enterprise作为其产品开发的一部分，以更好地与受众互动。

尽管美泰增加了对数字产品的关注，但公司也试图在关税上涨的情况下保持产品价格合理。首席财务官保罗·鲁赫最近告诉分析师，公司将继续将40%至50%的美国产品定价在20美元以下。该公司预计，在采取任何缓解措施之前，今年的总关税风险将低于1亿美元。