彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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该运动品牌的重塑——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涉及批发、直销以及所有地区。

彪马周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。该公司拥有约7000名企业员工，今年已经裁减了500个职位，并表示裁员节省的成本将在之后释放。

此次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发业务和直接面向消费者的运营，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直接面向消费者的业务增长。

公司还在调整其管理层，亚瑟·霍尔德从7月份开始担任首席执行官，此前因策略分歧与前任首席执行官发生争议。此前担任首席产品官的玛丽亚·瓦尔德斯现在担任首席品牌官，责任范围扩大。耐克前高管罗纳德·赖杰尔斯负责全球零售业务，而阿迪达斯前高管安德烈亚斯·胡贝特于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的各个方面，正如其新闻稿中所说，“品牌正面临包括品牌势头减弱、贸易库存水平上升和分销质量低下等几个具体挑战。”

第三季度业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是转型行动影响了收入和利润。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（在报道时为23亿美元），这“在很大程度上是由于战略重置计划的推动”。

据GlobalData首席服装分析师露西·德热利兹-法夫周四的一份客户报告显示，这与竞争对手阿迪达斯的业绩形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑，报告收入下降显著的15.3%至20亿欧元，尽管加强的欧元对结果有显著影响，但货币调整后的收入仍然下降了10.4%，凸显了该品牌吸引力下降的势头。”

在此期间，毛利率收缩了260个基点，达到45.2%。公司出现了亏损，净亏损从去年同期的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出效率较低的批发关系，并通过减少每季度的新品推出量来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这家成立77年的品牌“拥有巨大的潜力”，部分得益于“行业中最好的产品档案以及许多主要体育领域的高度信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球性的运动品牌，在全球范围内具有共鸣的产品系列和激发市场的叙述故事，”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有着明确的雄心，即把彪马打造成全球排名前三的运动品牌，回到行业增长之上，并在中期创造健康的利润。”