塔吉特百货将“热辣圣诞老人”回归，并新增角色助力假日促销活动 塔吉特百货在本季假日促销中，不仅让备受喜爱的“热辣圣诞老人”形象重出江湖，还引入了全新的角色，为节日氛围增添活力。

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据知情人士透露，Target的假日策略是基于内部研究的结果，该研究表明，面对严峻的经济环境，美国人正将快乐的小瞬间作为首要追求。

周四，塔吉特公司宣布了一项名为“步入假日”的假日营销活动，通过公司博客文章，该公司将自己定位为一个轻松购物体验的中心。另一项假日营销活动在本周早些时候公布，虚构的店铺团队成员克里斯·K. 将回归，去年他被消费者称为“热辣圣诞老人”。

“步入假日”活动将于周日启动，推广塔吉特的精选礼品，并认可父母在节日期间所扮演的角色。该活动将介绍新的假日角色，包括准备就绪的雪人“尤蒂”和送礼鼠。

“克里斯·K. 回来了”营销活动通过这个角色的视角来推广节日的欢乐。首支广告在上个周日播出，幽默地突出了角色的节日愿望清单。这项假日策略是基于消费者在紧张的经济环境下寻找欢乐的洞察。

塔吉特试图通过两项活动来提升消费者生活的小小欢乐，以应对许多人预期的艰难假日时期。其中，“步入假日”活动有80%的父母表示他们是家庭的“首席欢乐官”，负责保持情绪高昂。

该活动的创意设计让消费者随着本森·博恩的《神秘神奇》旋律，通过一艘魔法 gondola 体验，欣赏到来自 elf 魅力彩妆和 hearth & hand with magnolia 等品牌的本季热门礼品。活动还介绍了准备就绪的8英尺高的假日角色“尤蒂”。一旦黑色星期五到来，这个角色将变身成为闪闪发光的尤蒂，作为假日炒作者和帮助消费者获得最佳交易。

在整个节日期间，该活动下的新广告将介绍更多假日角色，包括送礼鼠和姜饼人按钮。准备就绪的尤蒂也将活跃在多个接触点上，包括店内、塔吉特应用程序以及品牌的 gigglescape 毛绒产品系列。据新闻稿，这是塔吉特首次创造了一组原创假日角色。

另一方面，塔吉特通过克里斯·K. 的回归，对季节性营销押注了一个熟悉的面孔，这位节日气氛浓厚的“奇特热辣”团队成员。这个虚构的角色在上个季节成功地吸引了购物者的注意，其 TikTok 上的 #TargetSanta 标签下获得了超过7000万的观看次数。

在“克里斯·K. 回来了”中，塔吉特强调，假日应该是一个连接的欢乐时期，而不是感觉像是一项任务。克里斯·K. 出现在一个30秒的广告中，一开始是一个消费者好奇地问这位团队成员喜欢什么，他则通过展示一个长长的愿望清单来回应。克里斯·K. 然后迅速离开场景去“把某人列入淘气名单”，这促使他的朋友调情地问道：“你是怎么上那个名单的？”

克里斯·K. 的回归灵感来源于一个洞察，超过一半的美国人表示，他们正在优先考虑寻找快乐的小时刻来帮助应对宏观经济压力。根据德勤的年度假日零售调查，消费者准备将假日支出削减10%，因此本季节的假日策略至关重要。此外，超过一半的消费者预计未来六个月内经济将走弱，这是自德勤1997年开始跟踪经济情绪以来的最悲观展望。

与克里斯·K. 营销活动的首播广告一起，塔吉特在本周早些时候在社交媒体上发布了一个俏皮的视频，展示了一个塔吉特购物者在店内发现了这个角色。在这个有趣的致敬中，这位顾客就是去年广告中称克里斯·K. 为“奇特热辣”的那个人。整个活动将包括10个涵盖广播、流媒体、广播和社交媒体平台的广告。

克里斯·K. 营销活动还特别关注这个角色的细节，品牌称其为足球狂热者、热爱旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅会推广季节的热门礼品，还会推广塔吉特的当天送货和 Target Circle 360 会员计划等优惠。“克里斯·K. 回来了”与神话学和 hungry man 合作制作。

随着连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降，零售商正努力实现转型。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科尔南计划于2月1日离职，并由首席运营官迈克尔·菲德尔克接替。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。