沃尔玛推出两场黑色星期五活动

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这家大型零售商将在11月份举办多场促销活动，以此向对价格敏感的消费者展示其价值。

周一，沃尔玛公司宣布，为了采取“越多越好”的策略，在今年的假日购物季，除了举办一次网络和实体店相结合的“网络星期一”促销活动外，还将举行两次“黑色星期五”活动。

沃尔玛的首场“黑色星期五”促销活动将从11月14日开始，持续到11月16日。第二场活动仅限于网络平台，从11月25日开始，至11月27日结束，然后在11月28日至11月30日线上线下同步进行。沃尔玛+会员将提前享受这两场活动。12月1日将举行一场单独的、仅限网络的“网络星期一”促销活动。

沃尔玛的首个优惠活动将提供电视、吸尘器、玩具、服装等多种商品的折扣。为了推广这些活动，沃尔玛还推出了一项灵感来自苏斯博士的营销活动，名为“谁知道小镇”。

在消费者面临经济压力增大的背景下，价值依然是各大零售商在假日购物季的核心关注点。

沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·弗纳在一份声明中表示：“多年来，沃尔玛一直主导着‘黑色星期五’——今年，我们将证明这一点。我们将对顶级品牌商品提供高达60%的折扣，并提供数千种低于20美元的优惠，明确表示：没有谁能像我们一样做到低价。就像我们的感恩节美食篮子一样，我们在便利性上领先，重新定义了价值，帮助顾客度过一个最好、最亮丽且最经济实惠的假日。”

消费者正面临钱包的压力增加——由于食品援助可能受到的影响，这种压力更加严重——一些研究表明，消费者可能会减少假日开支。沃尔玛可能会特别感受到这种压力，因为该零售商占据了超过四分之一的SNAP食品券购买金额。此外，一些研究还表明，消费者可能会减少假日开支。JLL在10月的一份研究报告发现，美国年收入低于5万美元的消费者将在假日购买上花费减少24%，而年收入超过15万美元的消费者将增加26%的开支。对高收入消费者的过度依赖甚至被指出是Best Buy首席执行官科里·巴里深夜难以入眠的原因。这与零售商努力减轻不断变化的关税率影响所带来的挑战相呼应。

尽管沃尔玛第二季度的收入仍然稳健，但公司在8月的一次电话会议中，首席执行官道格·麦克米伦告诉分析师，公司才开始看到相关成本每周都在增加。

即将到来的优惠活动补充了沃尔玛最近一次从10月7日至10月12日举行的节省开支活动，该活动与亚马逊和塔吉特的类似活动展开了竞争。