亚马逊举办节日美妆活动，推出限时闪促及直播互动

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这场年度活动期间，电商巨头将推出高达40%的折扣，以进一步扩大其在该类别的市场份额。

亚马逊正在举办其第五届年度亚马逊假日美容活动，活动于周一启动，将持续至11月2日，据公司公告显示。

零售商提供高达40%的折扣，涵盖BareMinerals、Laura Mercier、Clinique、Calvin Klein、Hugo Boss、Olay、Dove和La Roche-Posay等品牌的产品。

根据公告，亚马逊还在特定产品类别上开展48小时的闪电促销活动，同时，消费者在观看亚马逊直播时还能额外享受10%的折扣。

亚马逊在扩展其美容品类影响力之际，继续其年度美容品牌促销活动。据TD Cowen今年初发布的一份报告预测，到2030年，公司的市场份额预计将达到15%。相比之下，专业零售商丝芙兰（Sephora）、ulta和Sally Beauty在同一时期内可能看到其市场份额从20%下降至19%。

据Circana在8月发布的一份报告显示，2025年上半年，大众美容产品的销售额超过了高端美容品牌。今年上半年，大众市场销售额增长了4%，达到346亿美元，而高端市场则增长了2%，达到160亿美元。

“美容行业最新的业绩表明，消费者更加关注产品的功效和增值价值，”Circana美容行业顾问Larissa Jensen在报告发布时表示。

与此同时，随着假日季的临近，亚马逊正在连续举办促销活动。除了美容销售活动外，该电子商务巨头本月早些时候还举办了Prime超级优惠日（Prime Big Deal Days）活动，为消费者提供Beats、KitchenAid和三星等品牌产品的折扣。

亚马逊在美容活动期间为亚马逊直播观众提供的额外优惠是公司吸引直播购物者的努力的一部分。去年11月，亚马逊与直播购物平台TalkShopLive合作，举办了一系列直播购物节目，零售商在其中推广了其黑色星期五优惠。