E.l.f.化妆品成为首个试用Twitch新直播购物广告的品牌。

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借助亚马逊广告的零售媒体数据驱动的整合，旨在为E.l.f.在平台上实现“更可衡量的商业成果”。

根据一份新闻稿，Twitch用户将能够通过直播直接购买E.l.f.彩妆产品，这是亚马逊广告支持的新广告格式的一部分。E.l.f.表示，它是首个在亚马逊拥有的直播服务上测试此类整合的品牌。

这个美妆品牌最初在其自家的Twitch频道E.l.f.You!上运行原生直播购物功能，旨在简化营销漏斗，将创作者内容与商品发现和转化更紧密地结合，同时不会打断观看体验。

平台持续投资于社交电商，尽管在国外很受欢迎，但在美国却进展缓慢。对于E.l.f.来说，这次合作是利用Twitch网站（已成为接触游戏玩家和美妆爱好者的关键桥梁）创造更多收入的一种方式。

E.l.f.彩妆希望通过新的直播购物整合功能，为Twitch广告注入更多活力。这一功能由亚马逊广告提供支持，使E.l.f.能够利用电商巨头丰富的零售媒体数据，更好地定位和衡量其广告活动。这一举措正值假日购物季的筹备阶段，对于零售品牌来说，这是至关重要的销售窗口。

亚马逊广告美国代理商负责人Sarah Iooss在一份声明中表示：“Twitch是社区和创作者通过真实、生动的互动连接的地方——现在，通过可购物的时刻。我们很高兴与e.l.f.合作，测试这种创新的新格式，让观众在享受内容的同时，实时发现和购买产品。”

E.l.f.认为这种广告格式是一种方法，可以在不通过干扰性信息让观众感到厌烦的情况下，从其创作者内容中获得更多可衡量的商业成果。该品牌于2020年在Twitch上推出，旨在更好地与游戏等次文化社区建立联系，并支持该领域的女性创作者。E.l.f.You!的总观看时间超过4300万分钟，拥有近2.4万名粉丝。

这一消息是在亚马逊尝试将直播和电商更紧密地结合的一系列实验之后发布的，尽管该公司在零售媒体广告方面规模庞大、技术先进，但这一策略并不总是奏效。亚马逊没有公开分享Twitch的广告收入，但有流媒体播主声称他们从该网站的收入大幅下降，而且该平台盈利的挑战已被广泛记录。

尽管尝试让社交和直播电商在美国更受欢迎的平台有很多，但这一领域在美国的普及速度仍然缓慢。Twitch的竞争对手TikTok也在通过TikTok Shop将其商业元素纳入增长议程，该产品已经开始获得消费者的更多关注。