彪马裁员人数增至1400人，三季度整体业绩下滑严重

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该运动品牌的全新起航——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涵盖了批发、直接面向消费者（DTC）以及所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业职位。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

此次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响到了批发和直接面向消费者业务，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在推动直接面向消费者业务的增长。

公司还在调整其高管团队，阿瑟·霍尔德将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略上存在分歧。玛丽亚·瓦尔德斯，此前担任首席产品官，现在成为首席品牌官，职责范围扩大。耐克前高管罗纳德·赖伊默斯将负责全球零售，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔于9月加入公司担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正面临着包括品牌势头减弱、贸易中库存水平上升以及分销质量低等在内的多个公司特定挑战。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型措施影响了利润。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（在报道时相当于23亿美元），“这主要归因于战略重组计划。”

根据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利兹-法弗周四发布的研究报告，彪马的业绩与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度业绩严重下滑，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管加强的欧元发挥了重要作用，但按货币调整后的收入仍下降了10.4%，突显了品牌吸引力下降的趋势，”德格利兹-法弗说。

该期间的毛利率收缩了260个基点，至45.2%。公司从去年的净收入1.278亿欧元转为净亏损6230万欧元。库存上涨了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型措施包括退出低效的批发关系，并通过减少每季度的产品新推出量来缩减产品线。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这个77岁的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因是“行业内最好的产品档案之一以及众多主要运动领域的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家全球体育品牌，在全球范围内拥有共鸣的产品系列和激发人心的市场故事，”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有着明确的雄心，即把彪马打造成全球前三的体育品牌，回到行业增长之上，并在中期内产生健康的利润。”