阿迪达斯首席执行官赞扬本地战略，销售额创下历史新高

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随着运动服饰品牌深入挖掘本地潮流和体育文化，中国和美国在相关领域的努力正受到越来越多的关注。

尽管欧元走强带来影响，阿迪达斯在第三季度报告了创纪录的66亿欧元（按发稿时计算约为76亿美元）的营收，同比增长3%。零售商表示，不考虑30亿欧元汇率波动的影响，销售额增长了8%。

在美国市场增长战略的背景下，该季度北美地区的销售额下降了5%，但按货币中性计算，销售额上涨了1%。中国市场的复苏也在进行中，销售额大致与去年持平，但剔除汇率波动因素后增长了6%。

阿迪达斯首席执行官邦约恩·古尔登赞扬了零售商本地的增长策略，并指出如果阿迪达斯不调整其配饰业务，北美地区的销售额本可以更高。阿迪达斯正在依靠本地领导和设计来推动其在各个地区的增长，并且这一努力正在取得成效。

当被问及阿迪达斯在中国市场的表现优于市场平均水平时，古尔登表示，零售商聘请了之前曾在中国的本土品牌工作的前阿迪达斯员工，以便运动服饰品牌能够向他们学习。阿迪达斯还在上海设立了创新中心，并依靠当地工厂加快该地区的市场推广。古尔登指出，在中国，50%至60%的服装都是设计和开发的。

古尔登表示：“我认为，要成为一个具有本地思维的全球品牌至关重要。你需要靠近消费者，不幸的是，没有全球平均消费者，正如许多顾问和代理机构试图向您推销的那样。”

同样，阿迪达斯正在采取更具美国特色的策略来开拓美国市场，这一策略由一位长期担任耐克员工的约翰·米勒领导。这包括投资大学体育，包括棒球和足球，增强这些运动中的运动员阵容，并在篮球方面深入发展。

古尔登说：“我们都知道我们不是市场领导者，但我们也知道我们必须投资其中。”关于篮球，他表示：“我们都清楚我们不是市场领导者，但我们知道我们必须投资其中。”

为此所付出的努力正在引起关注。根据与一位前耐克和乔丹销售经理布拉德利·克拉普的对话，富国银行的一份报告特别提到了阿迪达斯与NBA明星安东尼·爱德华兹的交易。克拉普表示，爱德华兹具有耐克明星勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特所拥有的“无形资产”，这有助于提升耐克的销售。

至于有关阿迪达斯正在美国市场对耐克发起攻击的猜测，古尔登表示：“这甚至不是策略。策略是提高知名度，并真正拥有能够表现出色的个性。”零售商还希望将北美地区的销售额翻倍。

从全球范围来看，阿迪达斯继续从其Terra运动鞋系列（包括桑巴和加兹尔）以及低调的鞋子款式（如东京和跆拳道）的强势中受益。按货币中性计算，鞋类销售额增长了11%。GlobalData的服装部门首席分析师路易丝·德格利兹-法弗表示，这些系列的新配色“继续创造需求”，并补充说限量版合作也帮助了服装销售。

古尔登表示，这一趋势还远未结束，他说桑巴在第三季度创下了历史最高季度销售额。

古尔登表示：“我认为很多人对此感到惊讶，也许我们的一些员工也是如此。但事实上，我们在设计和材料上的创新，保持了其热度。”

当然，关税仍然对零售商构成威胁。阿迪达斯面临1.2亿欧元的关税打击，并正在提高一些价格来对抗关税。但价格增长仅限于新产品和阿迪达斯更昂贵的产品款式，旨在让高收入消费者能够更好地应对价格变动。

总体而言，该季度显示“消费者对品牌产品的持续强劲需求”，德格利兹-法弗表示。