耐克首席执行官称赞“实际进展”，第一季度收入增长1%

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在过去的季度中，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——都实现了增长。

耐克首席执行官艾利奥特·希尔（Elliott Hill）周二表示，耐克在转向运动服饰品牌的过程中取得了“有形的进展”，因为零售商在第一季度实现了1%的收入增长。在三个重点领域——跑步、北美和批发——在第一季度都实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直接面向消费者（DTC）的业务在本财年不会恢复增长。耐克直接业务的收入在该期间下降了4%，达到45亿美元。

自7月起任命了新CEO的匡威（Converse）的收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在进行全球重置Chuck Taylor风格的品牌，但匡威今年可能仍会拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上仍需走很长的路。具体来说，希尔指出耐克直接业务、中国和运动服饰是需要重新关注的领域。中国的销售额在第一季度下降了9%，运动服饰也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议中表示：“耐克的回归伟大之旅才刚刚开始。”

与此同时，零售商正在忙碌地处理多项任务。耐克在本季度将8000名员工进行了重新分配，作为将公司围绕关键运动而非男装、女装和儿童等类别组织起来的努力的一部分。这种重新定位旨在与个人运动社区建立更深的联系，并更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家（House of Innovation）商店，强调以运动为中心的体验，并在德克萨斯州的奥斯汀（Austin）刷新了一家商店，专注于跑步和训练。根据希尔的说法，这两次翻新都导致了销售额的增长。

同时，希尔称赞了与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作的Nike Skims项目在初期获得了“非常强烈的”反响，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和Dunk系列进行调整，这些系列在第一季度的收入下降了30%。

尼科（Tom Nikic）领导的尼德汉姆（Needham）分析师在周三的电子邮件评论中表示：“在‘大三大系列’中，空军一号似乎已经稳定，乔丹正在平衡供需，但在Dunk系列上还有更多工作要做。”

重要的是，尼科还指出，耐克在与批发合作伙伴的合作中取得了进展，在过去的七个季度中有六个季度该渠道收入下降，并强调秋季和春季订单簿都是积极的。杰富瑞斯（Jefferies）分析师同样指出健康的订单簿和清晰的库存水平是“供需匹配”的证据。

周三，由兰德尔·科尼克（Randal Konik）领导的分析师们表示：“CEO希尔正在以紧迫的态度行动，创造一种再次获胜的文化，这应该使耐克回到可持续增长和利润率改善的道路上。”他们引用了“策略正在起作用的明确信号”。

与此同时，关税问题变得更加棘手。虽然耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现在已经增加到了年度化的15亿美元。

“耐克在其重塑自我的比赛中还没有突破终点线，但今天的成绩算是一个强劲的圈数，”全球数据（GlobalData）管理总监尼尔·桑德斯（Neil Saunders）周二表示。他指出，该品牌现在必须与一个碎片化的运动服饰市场建立联系。“这意味着，例如，跑步需要一个非常具体的策略，另一项是针对一般健身，另一项是针对时尚运动鞋，等等。这对于一个全球性企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”