彪马裁员人数增至1400人，三季度全面下滑

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这家运动品牌的转型——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——影响到了批发、直销以及所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业职位。该公司目前约有7000名企业员工，今年已裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后释放。

这次裁员是该公司今年早些时候宣布的重置计划的一部分，该计划影响了批发业务和直接面向消费者的运营，以及所有地区。彪马表示，其目标是在直接面向消费者的领域实现增长。

公司还在重组管理层，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略问题上存在争议。前首席产品官Maria Valdes现在担任首席品牌官，职责扩大。耐克的前高管Ronald Reijmers负责全球零售业务，前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马的重塑涉及业务的所有方面，正如其新闻稿中所说：“品牌正在应对多个特定于公司的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型措施损害了利润。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（截至发表时为23亿美元），“很大程度上归因于战略重置计划”。

根据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四的客户报告，这种表现与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度出现了严重的下滑，报告的收入下降了显著15.3%，至20亿欧元，尽管强势的欧元是一个重要因素，但调整后的货币收入仍下降了10.4%，突显了该品牌受欢迎程度的下滑，”Deglise-Favre表示。

该季度毛利率收缩了260个基点，至45.2%。公司从去年的净利润1.278亿欧元转为净亏损6230万欧元。库存上涨了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型措施包括退出效率较低的批发关系，通过减少每个季度的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这家77岁的品牌“具有巨大的潜力”，部分得益于“行业最佳产品档案之一以及在许多主要运动领域中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家全球体育品牌，在全球范围内产生共鸣的产品系列，以及在全球市场中有启发性的故事叙述，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有着明确的野心，要将彪马打造成为全球前三的体育品牌，恢复高于行业增长，并在中期产生健康利润。”