塔吉特百货回归“热辣圣诞老人”，新增角色助力假日促销

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根据为塔吉特（Target）假日策略提供信息的内部研究，美国人正将寻找小确幸置于首位，以应对严峻的经济环境。

周四，塔吉特公司宣布了一项名为“踏入假日”的假日营销活动，通过公司博客文章，该公司将自己定位为轻松购物体验的中心。另一项本周早些时候揭幕的假日营销活动则迎来了虚构的店铺团队成员克里斯·K.的回归，去年他被消费者亲切地称为“热辣圣诞老人”。

“踏入假日”活动将于周日启动，推广塔吉特的热门礼物选择，并认可父母在这个季节所扮演的角色。该活动将推出新的假日角色，包括准备就绪的雪人Yeti和送礼鼠。

“克里斯·K.回归”营销活动通过角色视角传递假日的喜悦。首支广告在上一周日播出，俏皮地突出了角色的假日愿望清单。该假日策略基于调查结果，显示消费者在应对紧张的经济环境时正在寻找快乐。

塔吉特试图通过两项活动，将一些快乐带给消费者，以克服许多人预期的艰难假日时期。其中，“踏入假日”活动有80%的父母表示他们是家庭的“首席快乐官”，负责保持气氛活跃。

该活动的创意设计让消费者随着本森·伯恩的《神秘神奇》旋律穿过一个魔法平底船，欣赏到本季度品牌如E.l.f.化妆品和Hearth & Hand with Magnolia的一些热门礼物。该活动还推出了准备就绪的雪人Yeti，一个8英尺高的假日角色。一旦黑色星期五到来，这个角色将变成闪光雪人Yeti，作为假日宣传大使，帮助消费者获得最佳交易。

在整个假日季节，该活动下的新广告将介绍更多假日角色，包括送礼鼠和按钮姜饼人。准备就绪的雪人Yeti也将活跃在多个接触点上，包括店内、塔吉特应用以及品牌Gigglescape毛绒产品系列。据媒体报道，这是塔吉特首次创建一系列原创假日角色。

另一方面，塔吉特通过克里斯·K.的回归，押注于一个熟悉的面孔来迎接假日。这位虚构的角色在上个假日季节成功地吸引了购物者的注意，其TikTok上的#TargetSanta标签下获得了超过7000万次的观看。

在“克里斯·K.回归”中，塔吉特强调假日应该是一个连接的欢乐时期，而不是感觉像一项任务。克里斯·K.出现在一个30秒的广告中，起初是一位消费者好奇地询问这位团队成员的兴趣所在，他则回应着展示了一份长长的愿望清单。然后克里斯·K.迅速离开场景去“把某人列入不良名单”，促使他的朋友调情般地问：“你是怎么上的那个名单？”

克里斯·K.的回归灵感来源于一项洞察，超过一半的美国人表示他们正在优先考虑寻找快乐的瞬间来帮助对抗宏观经济压力。据德勤的年度假日零售调查显示，消费者准备将假日支出削减10%，因此这个季节的假日策略至关重要。此外，超过一半的消费者预计未来六个月内经济将走弱，这是自1997年德勤开始跟踪经济情绪以来的最悲观展望。

与克里斯·K.活动的首播广告一起，塔吉特在本周社交媒体上发布了一段视频，展示了一位在店内发现这个角色的塔吉特顾客。在一种轻松的致敬中，这位顾客就是去年广告中称呼克里斯·K.为“奇怪地热辣”的那个人。整个活动将包括10个涵盖电视、流媒体、广播和社交媒体平台的广告。

克里斯·K.活动还特别关注角色的细节，品牌称其为足球迷、热衷于旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅会推广季节的热门礼物，还会推广塔吉特的当日配送和塔吉特Circle 360会员计划。与Mythology和Hungry Man合作，推出了“克里斯·K.回归”。

作为连续几个季度销售下降和消费者情绪下降的转折点，零售商的假日策略应运而生。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科南尔也计划于2月1日离职，并由首席运营官迈克尔·菲德尔克接任。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。