亚马逊举办假日美容活动，推出限时闪购和直播带货

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这场年度活动期间，电商巨头将继续扩大在该类别的市场份额，届时将推出高达40%的折扣销售。

亚马逊正在举办其第五届年度亚马逊假日美容活动，该活动于周一启动，将持续至11月2日，公司已发布相关公告。

零售商提供高达40%的折扣，涉及包括BareMinerals、Laura Mercier、Clinique、Calvin Klein、Hugo Boss、Olay、Dove和La Roche-Posay等品牌的商品。

根据公告，亚马逊还在精选产品类别上进行了48小时的限时抢购，并且当消费者观看亚马逊直播时，还可以额外享受10%的折扣。

随着亚马逊在该品类中的影响力不断扩大，公司继续推广美容品牌。据今年早些时候TD Cowen发布的一份报告预测，到2030年，公司的市场份额预计将达到15%。相比之下，专业零售商丝芙兰（Sephora）、Ulta和Sally Beauty在同一时间段内，其市场份额可能从20%下降到19%。

根据Circana在8月份发布的一份报告，2025年上半年，大众美容产品的销售额超过了高端美容品牌。今年前六个月，大众市场的销售额增长了4%，达到346亿美元，而高端市场的销售额增长了2%，达到160亿美元。

Circana美容行业顾问Larissa Jensen在报告发布时表示：“美容行业最新的业绩表明，消费者正专注于功效和增值。”

与此同时，随着假日季的临近，亚马逊正在进行连续的促销活动。除了美容销售活动外，这家电商巨头本月早些时候还举办了Prime超级优惠日活动，为消费者提供Beats、KitchenAid和三星等品牌的折扣。

亚马逊在美容活动期间为亚马逊直播观众提供的额外优惠是公司吸引直播购物者的努力之一。去年11月，亚马逊与直播购物平台TalkShopLive合作，举办了一系列直播购物节目，零售商在其中推广了其黑色星期五优惠。