美泰公司将引入更多玩具品牌到Roblox平台。

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本周，玩具公司将推出其“怪物高中”体验活动至线上游戏平台，紧接着还会推出“Hot Wheels”、“芭比”和“UNO”等品牌，公司持续聚焦于知识产权开发。

周三，两家公司宣布，在业务拓展中，美泰公司将推出一系列受其玩具品牌启发的Roblox游戏内体验。

周五，美泰和Roblox将推出《怪物高中》体验，玩家可以在虚拟空间中探索、定制“怪异宠物”并制作药剂，以及其他活动，正如新闻稿所述。

根据公告，美泰还将把其他几个品牌带入这个平台，包括“热 wheels”、“芭比娃娃”、“Uno”和“宇宙大师”。

美泰与Roblox的合作是其更大范围内将实体游戏重新想象为虚拟世界的一部分，并推动各年龄段玩家的参与。

通过其Roblox体验，美泰增加了公司在移动、桌面、游戏机和车载格式中的独立数字游戏种类。

美泰已将“宝莉口袋”和“街头鲨鱼”品牌整合到Roblox授权管理器和许可证目录中，并即将把“ MATCHBOX”和“拳拳到肉”机器人也添加到该平台上。该计划为Roblox开发者提供了用于游戏玩法和粉丝创作的授权资产。

美泰未来实验室副总裁罗恩·弗里德曼在一份声明中表示：“Roblox是当今最具想象力的平台之一，这次合作为粉丝提供了体验美泰品牌的新方式。我们首先以《怪物高中》为起点，之后将通过许可证管理器推出更多独立体验和参与活动。我们将共同创造无缝连接实体和数字玩耍的世界。”

美泰在Roblox上所做的是其玩具公司知识产权整体策略的一部分。

美泰首席执行官约诺·克里茨在今年的高盛全球零售业年会上表示：“这实际上是我们从过去的玩具制造公司持续进化，成为一家IP公司的过程——从制造产品到管理品牌。”

去年9月，该公司公布了新的品牌组织领导团队，以专注于发展其娱乐业务并推动其品牌管理战略。公司内部晋升的行政人员填补了两个新创角色：罗伯托·斯坦奇担任首席全球品牌官，贾米·齐格曼担任全球娃娃部门主管。

美泰还在利用人工智能来扩展其品牌影响力。这家玩具公司与OpenAI合作，帮助创造更多AI驱动产品及玩耍体验。美泰将使用ChatGPT企业版作为其产品开发和与观众更好互动的一部分。

尽管美泰对其数字产品投入了更多的关注，但公司也在努力保持产品价格实惠，以应对关税上涨。首席财务官保罗·鲁最近告诉分析师，公司将保持40%至50%的美国产品价格低于20美元。该公司预计，在采取任何缓解措施之前，今年总的关税风险将低于1亿美元。