彪马公司裁员人数增至1400人，三季度整体业绩下滑 在近期，彪马公司宣布的裁员人数已经上升至1400人，这发生在公司第三季度整体业绩出现广泛下滑的背景下。

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这家运动品牌的全新变革——今年初宣布，目前尚处于初期阶段——影响到了批发、直销以及全球各个区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。这家拥有约7000名企业员工的公司在今年之前已经裁减了500个职位，并表示裁员节省的成本将在稍后释放。

此次裁员是今年早些时候宣布的重置计划的一部分，该计划影响批发业务和直营消费业务，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直营业务的增长。

公司也在重组其高管团队，亚瑟·霍伊尔德将于7月接任首席执行官，此时公司正与前任首席执行官在战略上产生分歧。玛丽亚·瓦尔德斯，此前担任首席产品官，现在担任首席品牌官，职责扩大。耐克的前高管罗纳德·赖杰斯将负责全球零售，前阿迪达斯高管安德烈亚斯·休伯特于9月加入公司担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的所有方面，因为该品牌正在应对包括品牌动能在减弱、贸易中的库存水平上升以及分销质量低下等在内的多项公司特有的挑战，正如其新闻稿中所述。

第三季度的业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是转型行动损害了营收的上下线。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（根据发稿时的汇率，约合23亿美元），“这主要归因于战略重置举措”。

据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利斯-法布雷周四的客户报告，这一业绩与竞争对手阿迪达斯的业绩形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重下滑的趋势，报告收入同比下降了显著的15.3%，达到20亿欧元，尽管强势的欧元是一个重要的贡献因素，但按汇率调整后的收入仍下降了10.4%，这凸显了品牌吸引力的下降，”德格利斯-法布雷说。

在此期间，毛利率收缩了260个基点，达到45.2%。公司由盈转亏，净亏损从去年同期的1.278亿欧元扩大到6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理工作，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效率的批发关系，通过减少每个季度的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍伊尔德表示，这个拥有77年历史的品牌“拥有巨大的潜力”，这得益于“行业最佳产品档案之一以及在许多主要体育领域中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球体育品牌，拥有全球反响的产品系列和在各个市场中有启发性的故事讲述，”霍伊尔德在一份声明中说。“有了这些战略优先事项，我们有明确的雄心，将彪马定位为全球前三大体育品牌，重返行业增长之上，并在中长期内创造健康利润。”