耐克首席执行官称赞第一季度收入增长1%为“实际进展”

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在刚刚过去的季度中，三个重点领域——跑步、北美和批发业务——均实现了增长。

耐克首席执行官艾略特·希尔周二表示，随着零售商在第一季度实现了1%的收入增长，运动服品牌正在取得“切实的进展”。在跑步、北美和批发这三大重点领域，耐克在第一季度均实现了增长。

另一方面，耐克数字业务的有机流量下降了两位数，零售商表示，其直销业务在本财年不会恢复增长。耐克直销业务在这一时期的收入下降了4%，达到45亿美元。

自7月份起，拥有新任首席执行官的匡威品牌收入下降了27%，至3.66亿美元。希尔表示，公司正在为Chuck Taylor风格进行全球重置，但匡威品牌可能会继续在今年拖累业绩。

耐克在本季度取得了一些胜利，但其在转型之路上的路还很长。具体来说，希尔指出耐克直销、中国和运动服是三个需要重新关注的领域。耐克在中国第一季度的销售额下降了9%，而运动服也出现了下滑。

希尔在周二与分析师的电话会议上表示：“耐克重回辉煌的旅程才刚刚开始。”

与此同时，零售商正在积极进行多方面的工作。耐克在本季度重新调整了8000名员工的职位，作为围绕关键运动项目而非男性、女性和儿童等类别组织公司的一部分。这一重新定位旨在加深与个人运动社区的连接，更好地服务这些客户。

零售商还重新设计了纽约的创新之家门店，强调以运动驱动的体验，并对德克萨斯州奥斯汀的一家门店进行了翻新，专注于跑步和训练。根据希尔的说法，这两次翻新都导致了销售额的增长。

同时，希尔还称赞了与金·卡戴珊合作的耐克Skims项目在初期就取得了“非常强劲”的反应，该项目上周刚刚推出。耐克继续对其关键的乔丹、空军一号和Dunk系列进行调整，这些系列在本季度下降了30%。

尼康姆领导的分析师团队在周三发送的电子邮件评论中表示：“在大三大系列中，空军一号似乎已经稳定，乔丹正在平衡供需，但在Dunk系列上还有更多工作要做。”

重要的是，尼康姆指出，耐克在与批发合作伙伴的合作方面取得了进展，尽管在过去七个季度中有六个季度该渠道有所下降，并且强调了秋季和春季订单簿都保持积极的事实。杰富瑞斯的分析师同样指出健康的订单簿和清洁的库存水平是“供应匹配需求”的证据。

“希尔首席执行官正在以紧迫感行事，并创造了一种再次赢得胜利的文化，这将使耐克回到可持续增长和利润率提升的道路上，”由兰德尔·康尼克领导的分析师团队在周三表示，他们引用了“策略正在奏效的明确信号”。

与此同时，关税问题变得越来越棘手。虽然耐克在上个季度表示关税将造成10亿美元的干扰，但这一数字现已增加至15亿美元。

“耐克在其重塑之旅中尚未突破终点线，但今天的成绩算是一个强有力的一圈，”全球数据管理总监尼尔·桑德斯周二表示。他指出，该品牌必须与碎片化的运动服市场建立联系。“这意味着，例如，针对跑步有一个非常具体的策略，针对一般健身有一个，针对时尚运动鞋有一个，等等。这对于一个全球企业集团来说是一个复杂的策略，需要新的工作方式和思维方式。”