彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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这家运动品牌的重整——今年初宣布，目前尚处于初期阶段——影响到了批发、直销以及所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

此次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响到了批发业务和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是推动直接面向消费者的业务增长。

公司还在调整其高管团队，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前他与前首席执行官在战略问题上存在分歧。前首席产品官Maria Valdes现在担任首席品牌官，并承担了更多责任。耐克前高管Ronald Reijmers将负责全球零售业务，而前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入彪马，担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对几个公司特有的挑战，包括品牌动力不足、贸易中的库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度的业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是转型措施影响了盈利。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（截至发稿时为23亿美元），“这主要归因于战略重置举措。”

根据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四的客户报告，彪马的表现与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管加强了欧元是一个重要因素，但调整货币后的收入仍下降了10.4%，突显了品牌受欢迎程度的下降，”Deglise-Favre说。

在这一时期，毛利率下降了260个基点至45.2%。公司出现了净亏损，净亏损从去年的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存增长了17.3%，但随着持续清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出效率较低的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这家77岁的品牌“具有巨大的潜力”，部分原因在于“行业中最出色的产品档案之一以及在许多主要运动中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球体育品牌，拥有全球性的产品系列和跨市场的鼓舞人心的故事叙述，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有明确的雄心，将彪马打造成全球前三大体育品牌，回归高于行业增长，并在中长期内实现健康盈利。”