塔吉特（Target）重现“热辣圣诞老人”，为节日促销增添新角色

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根据为塔吉特（Target）假日策略提供内部研究的资料，美国人在艰难的经济环境下正将寻求快乐的瞬间置于首位。

Target于周四宣布了一项名为“走进假日”的假日营销活动，通过公司博客文章，将这家零售商定位为轻松购物体验的中心。另一个在早些时候揭晓的假日营销活动，迎来了虚构的店铺团队成员Kris K.的回归，去年他被消费者称为“热辣圣诞老人”。

“走进假日”活动将于周日启动，推广Target的精选礼物，并认可父母在这个季节所扮演的角色。该活动将介绍新的假日角色，包括准备好的雪人Yeti和送礼老鼠。

“Kris K.回归”营销活动通过角色的视角传递假日的喜悦。首支广告在本周日的过去播出，俏皮地突出了角色的假日愿望清单。该假日策略基于消费者在紧张宏观经济时期寻找快乐的洞察。

Target试图通过两项活动来提升消费者的生活乐趣，以期克服许多人预期的艰难假日时期。其中，“走进假日”活动有80%的父母表示他们是家庭的“首席快乐官”，负责保持精神饱满。

该活动的创意让消费者随着Benson Boone的《神秘魔法》的旋律，走过一个神奇的 gondola，可以看到本季度来自E.l.f. Cosmetics和Hearth & Hand with Magnolia等品牌的顶级礼物。该活动还介绍了准备好的雪人Yeti，一个8英尺高的假日角色。一旦黑色星期五到来，这个角色将变成闪亮的雪人Yeti，作为假日热身人和帮助消费者抢购最佳交易。

在整个季节中，该活动下的新广告将介绍更多假日角色，包括送礼老鼠和姜饼人按钮。准备好的雪人Yeti也将活跃在多个接触点上，包括店内、Target应用程序以及品牌的Gigglescape软玩具产品系列。据新闻稿，这是Target首次创建了一组原创假日角色。

另一方面，Target通过Kris K.的回归，一个熟悉的面孔，押注于节日的营销。这个虚构的角色在上个季节成功地吸引了购物者的注意，仅在TikTok上，以#TargetSanta标签就获得了超过7000万的观看次数。

在“Kris K.回归”中，Target强调假日应该是连接的欢乐时期，而不是感觉像是一项任务的时间。Kris K.在30秒的广告中扮演主角，开始时一个贪婪的消费者询问团队成员的喜好，他回答说展示了一个长长的愿望清单。然后Kris K.突然离开场景去“把某人列入坏名单”，这促使他的朋友调情地问道：“你怎么能上那个名单？”

Kris K.的回归灵感来源于超过一半的美国人说他们正在优先考虑小快乐时刻来帮助应对宏观经济压力。根据德勤的年度假日零售调查，消费者准备将假日支出削减10%，因此本季度的假日策略至关重要。此外，超过一半的消费者预计未来六个月内经济将走弱，这是自德勤1997年开始跟踪经济情绪以来的最悲观前景。

与Kris K.活动的首播广告一起，Target在本周社交媒体上发布了一个俏皮的视频，展示了一个Target购物者在店内看到这个角色。在这个轻松的致敬中，这位客人就是去年广告中称Kris K.为“怪异的热辣”的那个人。整个活动将包括10个广告，涵盖电视、流媒体、广播和社交媒体平台。

Kris K.活动还特别关注角色的复杂性，品牌称其为足球狂热者、热爱旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅将推广季节的热门礼物，还将推广Target的当天送货和Target Circle 360会员计划等优惠。“Kris K.回归”与Mythology和Hungry Man合作制作。

这家零售商的季节性策略出现在它努力扭转连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降的局面。上周，Target宣布将裁员1800人。长期担任Target首席执行官的布莱恩·科尔南（Brian Cornell）也计划于2月1日离职，并由首席运营官迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）接任。Target第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。