沃尔玛在节日广告中巧妙融合了趣味与价值，灵感源自苏斯博士的风格。

admin

在名为“WhoKnewVille”的城镇中出现的新地点，强化了一个“谁知道？”平台，该平台挑战了消费者对零售商的认知。

沃尔玛于周一推出了其2025年假日营销活动，灵感来源于苏斯博士的世界，据一份新闻稿透露。这项活动延续自6月份推出的“沃尔玛，谁知道？”的传播策略。

节日广告将观众带入虚构的WhoKnewVille镇，居民们为购买节日礼物而烦恼。一位名叫Mindy Lou Who的担忧女孩希望能找到解决混乱的方法，这个方法以一颗拖着移动设备的流星的形式出现，该设备宣传的是沃尔玛所提供的各类产品。

该活动由Publicis Groupe旗下的Fallon、Leo NY、The Community、Contender和Digitas等机构开发。由于关税带来的不确定性，零售商正进入一个充满挑战的假日时期，需要平衡情感诉求和价值。

沃尔玛在假日季节带来了一丝俏皮，它扩大了今年早些时候推出的“谁知道？”传播平台，并继续专注于流行文化怀旧营销。通过展示沃尔玛商品的多样性和Walmart+等服务的便利性，挑战了消费者对大型百货商店的看法，顾客们用“谁知道？”的旋律，即The Who的“Who Are You”这首歌曲的主题，在最新的假日广告中重现。

沃尔玛的“WhoKnewVille”还从苏斯博士的《圣诞前夜》中汲取了创意灵感，拥有天鹅绒般嗓音的叙述者、故事节奏和设计亮点，强烈地让人联想到这部圣诞经典。镇上的膨胀式建筑风格让人联想到苏斯博士，而包括主角Mindy Lou Who在内的角色们则拥有夸张的螺旋形和彩色头发。

沃尔玛与苏斯博士企业合作推出了这项活动，它将出现在电视广播、在线视频、流媒体平台、社交媒体、户外广告、音频、数字、电影院以及合作伙伴和创作者频道等多个渠道。公告还表示，“假日中最受喜爱的角色之一”将为零售商的黑色星期五活动带来“一点绿色的假日恶作剧”，暗示格林奇将出现在未来的活动中。

在这些广告中，沃尔玛强调了像苹果AirPods、Nespresso咖啡机和来自Madden NYC和Michael Kors（Pop Mart的Labubu玩偶也从一个慌乱的WhoKnewVille居民那里得到了提及）等品牌的礼物想法。通过显示修改版的沃尔玛应用程序界面，这些商品被突出显示。

“在过去的几年里，我们战略性地重新定义了零售活动的可能性，将娱乐与解决真实假日压力的方法相结合，”沃尔玛首席营销官威廉·怀特在LinkedIn上发布的一篇关于新闻的帖子中说道。“沃尔玛的WhoKnewVille是这个策略的终极体现，在假日来临之际，将我们的‘谁知道？’活动扩展到一个完全沉浸式的、苏斯博士启发的世界。”

随着沃尔玛为关键的黑色星期五销售高峰做准备，这项活动正在推出。届时，沃尔玛将对顶级品牌进行高达60%的折扣，并提供数千种20美元以下的优惠。沃尔玛美国首席执行官约翰·富纳在一份新闻声明中表示，目标是给消费者带来“有史以来最实惠的假日”。今年的沃尔玛季节性优惠将分为三个阶段：11月14日至16日的早期黑色星期五活动，11月25日至11月30日的正式黑色星期五推广以及12月1日的网络星期一促销。沃尔玛+会员可以提前在线参加这些活动。

沃尔玛的“WhoKnewVille”已经引起了人们的关注，截至发稿时，广告的90秒剪辑在YouTube上的观看量已超过900万次。尽管受到关税带来的经济波动的影响，沃尔玛仍然表现良好，与大型百货商店的竞争对手形成对比。公司的第二季度收入同比增长4.8%，达到1774亿美元，美国净销售额同比增长4.8%，达到1209亿美元。