True Religion瞄准女性和大学体育迷，推出假日营销活动

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该品牌在今年的首次假日营销活动中，加大了对时尚与运动日益融合趋势的投入，这是自今年初被收购以来的首次活动。

生活时尚品牌True Religion发布了2025年假日营销活动，活动名称为“真爱包裹”，由格莱美奖获得者Ciara主演，如一份新闻稿所述。

此次营销活动推广了品牌的季节性时尚，并庆祝了多才多艺的女性。一个30秒的广告片段展示了五位在时尚、商业、体育和文化等领域取得成功的女性。

该营销活动覆盖了数字、视频、流媒体音频、户外和体验式活动，包括校园巡回演出和在大型NCAA大学橄榄球比赛期间进行的无人机表演。这次假日活动支持True Religion不断增长的女士业务，并关注时尚与体育的交汇点。

假日季即将到来，True Religion利用这个机会突出了其女士业务，该业务在过去三年里增长了两位数，首席执行官迈克尔·巴克利（Michael Buckley）表示。该品牌的2024年假日营销活动，主演说唱歌手梅根·泰·斯蒂尔肖恩（Megan Thee Stallion），还包括了努力与女性消费者建立联系。据德勤（Deloitte）预测，消费者今年在这个季节的支出可能比去年少10%，因此，今年有意向的假日营销策略可能是基本条件。

“真爱包裹”活动的核心是Ciara的合作伙伴关系，她是企业家、慈善家，也是“1, 2 Step”和“Like a Boy”等热门歌曲的演唱者。活动还展示了其他五位多才多艺的女性，包括：模特和房地产经纪人妮可·安德森（Nicole Anderson）、慈善家、前职业网球运动员艾扬·布鲁姆菲尔德（Ayan Broomfield）、说唱歌手、演员和企业家卡什·多尔夫（Kash Doll）、企业家玛霍加尼·琼斯（Mahogany Jones）和活动服饰品牌Le'Chanel的创始人阿利莎·华盛顿（Alisah Washington）。这些合作伙伴关系共同强调了品牌对时尚与体育交汇点的关注，这两个领域通过联盟、球员和品牌的合作持续共同增长。

这五位女性出现在一个30秒的广告中，广告以卡什·多尔夫2019年的歌曲“Ice Me Out”为背景音乐，展示了True Religion的各种季节性单品，包括羽绒服、牛仔布、天鹅绒套装以及带有仿硬质装饰边的商品。另一个30秒的广告中，Ciara的旁白声称，“假日不仅仅关乎树下的东西，它关乎你是如何呈现自己的”，以此来推广True Religion的“做最真的自己”理念。

“真爱包裹”包括户外和体验式活动，如一次以True Religion Team True大使计划成员为特色的公交车之旅，他们将在全国各地的大学校园进行访问。品牌还将在秋季通过体育活动，如在大型NCAA大学橄榄球比赛中的无人机表演等，专注于与年轻消费者建立忠诚度，如新闻稿中所详细说明。去年，True Religion推出了Team True平台，旨在与体育、电影、音乐和时尚世界的创作者建立更紧密的联系，并在2月份推出了“做最真的自己”品牌平台。

True Religion是一家私有公司，私募股权公司Acon Investments今年早些时候与SB360 Capital Partnerships合作，收购了牛仔品牌的控股权。在宣布品牌的“做最真的自己”平台时，巴克利表示，市场营销是其增长战略的关键部分。