亚马逊举办假日美妆活动，推出限时闪购和直播带货

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这场年度大促销活动将提供高达40%的折扣，随着这个电子商务巨头在该领域的市场份额持续增长，活动优惠力度进一步加大。

亚马逊正在举办其第五届年度亚马逊假日美容活动，该活动于周一启动，将持续至11月2日，公司已发布相关公告。

零售商为包括BareMinerals、Laura Mercier、Clinique、Calvin Klein、Hugo Boss、Olay、Dove和La Roche-Posay等品牌的产品提供高达40%的折扣。

根据公告，亚马逊还在精选产品类别上开展48小时的限时抢购活动，并在消费者观看亚马逊直播时额外提供10%的折扣。

随着亚马逊在美容品类的市场份额不断扩大，公司正在持续推广美容品牌。据TD Cowen今年早些时候发布的一份报告预测，到2030年，公司的市场份额预计将达到15%。相比之下，专业零售商丝芙兰（Sephora）、Ulta和Sally Beauty在同一时间段内可能将市场份额从20%下降至19%。

根据Circana在8月份发布的一份报告，到2025年上半年，大众美容产品的销售额超过了高端美容品牌。今年前六个月，大众美容产品的销售额增长了4%，达到346亿美元，而高端美容产品的销售额增长了2%，达到160亿美元。

在报告发布时，Circana美容行业顾问Larissa Jensen表示：“美容行业最新的结果反映出消费者更加关注功效和增值。”

与此同时，随着假日购物季的临近，亚马逊正在连续推出促销活动。除了美容销售活动外，这家电子商务巨头本月早些时候还举办了Prime超级优惠日（Prime Big Deal Days）活动，为消费者提供Beats、KitchenAid和三星等品牌产品的折扣。

在美容活动期间，亚马逊为亚马逊直播观众提供的额外优惠是公司吸引直播购物者的努力之一。去年11月，亚马逊与直播购物平台TalkShopLive合作，举办了一系列直播购物节目，零售商在节目中推广了其黑色星期五优惠。