彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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这家运动品牌在今年初宣布的重塑计划——目前仍处于初期阶段——影响到了批发、直接面向消费者（DTC）以及所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。该公司目前拥有约7000名企业员工，今年已裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是推动直接面向消费者的业务增长。

公司还在调整其高管团队，阿瑟·霍尔德将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行长在战略问题上存在分歧。前首席产品官玛丽亚·瓦尔德斯现在担任首席品牌官，职责范围扩大。耐克前高管罗纳德·赖默斯将负责全球零售，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马的改革触及了企业运营的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对几个特定挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型行动影响了盈利能力。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（截至发稿时为23亿美元），“很大程度上归因于战略重置计划。”

根据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利兹-法夫周四的客户简报，彪马的表现与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管加强的欧元发挥了重要作用，但调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了品牌吸引力下降的趋势，”德格利兹-法夫表示。

该期间的毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司出现净亏损，从去年同期的1.278亿欧元降至6230万欧元。库存上涨了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型涉及退出低效的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这个拥有77年历史的品牌“具有巨大的潜力”，部分原因在于“行业中最出色的产品档案之一以及许多主要运动中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家全球体育品牌，在全球范围内拥有引起共鸣的产品系列和激励人心的市场故事，”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确的目标是将彪马确立为全球前三的体育品牌，恢复到行业增长水平，并在中长期内实现健康盈利。”