彪马公司裁员人数增至1400人，三季度全面下滑

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这家运动品牌的全新布局——今年初宣布，目前尚处于初期阶段——影响到了批发、直销和所有地区。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。该公司目前拥有约7000名企业员工，今年已裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发和直销业务，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直销业务的增长。

公司也在调整其高管阵容，阿瑟·霍尔德将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略问题上存在分歧。前首席产品官玛丽亚·瓦尔德斯现在担任首席品牌官，职责范围扩大。耐克前高管罗纳德·雷伊默斯负责全球零售，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔于9月加入公司担任首席运营官。

彪马的改革触及了企业运营的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正面临包括品牌势头减弱、贸易领域库存水平上升以及分销质量低下的多项公司特定挑战。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型措施影响了公司盈利。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（截至发布时为23亿美元），“很大程度上归因于战略重置举措。”

根据GlobalData首席服装分析师路易丝·德格利兹-法夫周四发布的研究报告，彪马的业绩与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度再次出现严重下滑，报告收入同比下降15.3%至20亿欧元，尽管欧元走强是一个重要因素，但经汇率调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了品牌吸引力下降的趋势，”德格利兹-法夫说。

该季度毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司出现净亏损，从去年同期的1.278亿欧元降至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型措施包括退出低效的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这个拥有77年历史的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因是“行业中最出色的产品档案之一以及众多主要运动领域的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家具有全球影响力和令人鼓舞的故事讲述能力的全球体育品牌，”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确的目标是将彪马打造成全球前三的体育品牌，回归行业增长之上，并在中期实现健康盈利。”