都市服饰店扩张以Z世代为目标的本地化店铺概念

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这些新格式，特点包括本地化商品销售，将应用于街边店以及购物中心内的店铺。但它们是否过于普通了呢？

都市时尚（Urban Outfitters）宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州格伦代尔开业后，该服装零售商上周宣布将新的门店概念扩展到更多城市。这种模式拥有“更明亮、更现代、更灵活的设计”。

到今年年底，这一概念将扩展到马里兰州贝塞斯达，明年还将有七家门店采用新设计。这些门店将包括街边和购物中心。

基于“品牌高度参与的Z世代购物者社区”的市场研究，每个门店都采用了高度本地化的方法。美容产品系列和零售商的多个自有品牌也在扩大和提升。

这些门店的陈列将考虑当地购物行为和偏好，都市时尚总裁希娅·詹森在一份声明中表示：“这种新格式让我们有自由根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的门店。”

据WD Partners思想领导力执行副总裁李·彼得森所说，这个品牌，就像它的姐妹品牌Anthropologie一样，在邀请店铺进入经常具有独特空间的环境中有着悠久的记录。他说，在街景中比在购物中心中更容易实现这一点，但这是可以做到的。

到目前为止，都市时尚为格伦代尔购物中心设计的门店概念图像表明，该品牌选择采取一种不那么前卫的方法，类似于Gap等竞争对手。他警告说，詹森在诺德斯特龙30多年的任期可能影响了选择更整洁、光线充足的陈列方式。

“现在还太早进行过度批评，但我确实感到惊讶，”他在电话中说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新精神的品牌，那么你为什么要创造一个看起来和其他人一样普通的品牌呢？”

彼得森表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是因为它们的寻宝氛围和独特的美学。

“让购物更便捷并不是Z世代关注的重点，”他说。

都市时尚将门店重设计应用于街边和购物中心，引用的研究表明，Z世代正在推动购物中心的人流量。据公司发布的新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是该代人的“最受欢迎的实体购物目的地”。

但彼得森对此观点提出反驳，说：“他们确实会去那里，但每个人偶尔都会去购物中心。”