百思买押注于体育和创作者，提供假日送礼灵感

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这家科技零售商将携手超过200位网红，并首次将创作者融入其CTV广告中。

百思买（Best Buy）于周一宣布了一项假日营销活动，该活动重点围绕创作者合作和体育赛事展开，据其姐妹出版物《营销潜水》所分享的详细信息。此次努力还包括品牌“代言人”格朗（Gram）的回归，他将出现在各种广告片段中。

品牌的一些举措包括与YouTube脱口秀节目《Hot Ones》和内容创作者Binging With Babish的合作。公司还与200多位影响者合作，并推出创作者店面，以提供礼品灵感。

此次营销活动涵盖数字、社交和联网电视，其中后者渠道的广告将首次出现影响者。广告将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买还将在Netflix的圣诞日两场比赛期间推出特别广告。

百思买一直致力于增加对创作者的关注，自4月份推出创作者项目以来，其可用的店面数量已翻倍。为了在假日季节扩大其创作者战略，百思买与200多位影响者合作，他们将分享自己在零售商处的最喜欢和最新科技产品购买。来自Best Buy Creator Program的创作者店面将出现在其礼品中心首页。特色创作者包括Judner Aura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等。

百思买还首次在其联网电视广告中展示影响者，包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。这种策略也被包括State Farm、Poppi和CeraVe在内的品牌所采用。关注创作者可能帮助百思买在可能需要有意向的营销策略的假日季节扩大受众群并提高忠诚度，据德勤预测，消费者预计将比2024年减少10%的支出。

品牌角色格朗的回归是零售商假日营销的另一个关键特点。格朗首次于去年7月推出，并在百思买的2024年假日营销活动中出现，展示了技术如何提升重要的节日时刻。

此次营销活动包含一系列广告，其中包括“Freeze”这个30秒的片段，格朗在其中吹嘘百思买开门大吉的优惠方便性，直到一个活起来的圣诞老人玩偶。在“Cookie”这个片段中，观众看到一位父亲为家人购买的各式节日礼物，包括任天堂Switch、Oura戒指和Beats耳机。一只驯鹿玩偶也在观察这些礼物，但一旦父亲出现并咬了一口驯鹿饼干，玩偶的语气发生了转变（她说：“哦，我的鹿”）。

第三个片段“Cozy”中，格朗与一个放在壁炉架上填充的雪人装饰一起主演，雪人装饰欣赏其人类家庭成员购买的简化节日的技术，然后回忆起去年的节日，当时它成了家里狗的咀嚼玩具。

百思买还首次与流行的YouTube脱口秀节目《Hot Ones》合作。最近，《Hot Ones》成为品牌寻求融入文化的一个热门途径。另一个合作项目是Binging With Babish，这是一个内容创作者和家居厨师。主持人Andrew Rea将根据《Minecraft电影》、《国家笑话圣诞假期》等电影创作主题菜肴。为了迎合“邪恶”宇宙的热潮，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，时间定在电影续集《邪恶：行善》上映时。

为了触达更广泛的受众，百思买将在假日期间通过30场不同的NFL比赛播出包括其格朗角色的广告片段，包括在感恩节当天辛辛那提猛虎队和巴尔的摩乌鸦队的比赛中播出。它还将在Netflix上直播的两场比赛期间推出特别广告。此外，百思买将在ESPN、Peacock和Telemundo等平台上投放广告，以联系职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，其第二季度的收入同比增长1.6%，达到约94亿美元。公司计划于11月25日公布第三季度的收益。