塔吉特（Target）将“热 Santa”请回舞台，并为假日营销活动新增角色

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根据为塔吉特（Target）假日策略提供参考的内部研究，美国人正将寻求小确幸作为对抗严峻经济环境的优先选择。

塔吉特公司于周四宣布了一项名为“步入假日”的假日营销活动，该活动将零售商定位为轻松购物体验的中心。据公司博客文章，这是继本周早些时候揭晓的另一项假日营销活动之后，虚构的商店团队成员克里斯·K.（Kris K.）将回归，去年他被消费者称为“热辣圣诞老人”。

“步入假日”活动将于周日启动，推广塔吉特的精选礼物，并认可父母在节日中的作用。该活动将介绍新的假日角色，包括准备就绪的雪人（Get-Ready Yeti）和送礼老鼠（The Gifting Mice）。

“克里斯·K.回归”营销活动通过角色的视角来推广节日的欢乐。上周日首播的广告片段以轻松的方式突出了角色的假日愿望清单。根据调查洞察，消费者在应对紧张的经济时期时正在寻找欢乐，这一假日策略正是基于这些洞察。

塔吉特试图通过两项活动来提升消费者生活的小小欢乐，以应对许多人预期的艰难假日销售期。其中，“步入假日”活动有80%的父母表示他们是家庭的“首席欢乐官”，负责保持情绪高昂。

该活动的创意让消费者随着Benson Boone的“神秘神奇”旋律，穿过一个魔法的平底船，看到来自E.l.f.化妆品和Hearth & Hand with Magnolia等品牌的本季度热门礼物。该活动还介绍了准备就绪的雪人，这是一个8英尺高的假日角色。黑色星期五到来时，这个角色将变成闪闪发光的雪人（Tinsel Yeti），作为假日宣传者，帮助消费者抢购最佳交易。

在整个假日季期间，该活动下的新广告片段将介绍更多假日角色，包括送礼老鼠和按钮（Buttons）这位姜饼人。准备就绪的雪人也将通过各种接触点活跃起来，包括店内、塔吉特应用程序以及品牌的Gigglescape毛绒产品系列。据媒体报道，这是塔吉特首次创作一系列原创假日角色。

另一方面，塔吉特依靠熟悉的克里斯·K.回归，这位节日的、看似“热辣”的团队成员。这个虚构的角色在上个假日季成功吸引了购物者的注意，其TikTok上的#TargetSanta标签下获得了超过7000万的观看次数。

在“克里斯·K.回归”中，塔吉特强调，假日应该是连接的欢乐时期，而不是感觉像是一项任务的时期。克里斯·K.出现在一个30秒的广告片段中，起初是一个消费者好奇这位团队成员的兴趣所在，他回应着展开了一个长长的愿望清单。然后克里斯·K.迅速离开场景，去“把某人列入淘气名单”，这促使他的朋友调情地问道：“你是怎么上那个名单的？”

克里斯·K.的回归灵感来源于超过一半的美国人表示他们正在优先考虑寻找小片刻的欢乐来对抗宏观经济压力的洞察。根据德勤年度假日零售调查，消费者准备将假日支出削减10%，因此本季度的假日策略至关重要。此外，超过一半的消费者预计未来六个月内经济将疲软，这是自德勤自1997年开始追踪经济情绪以来的最悲观展望。

在克里斯·K.活动的首播广告片段之外，塔吉特在本周社交媒体上发布了一个有趣的视频，展示了一位塔吉特购物者发现这个角色在商店的场景。在轻松的致敬中，这位顾客是去年广告中称克里斯·K.为“热辣”的那个人。整个活动将包括10个涵盖电视、流媒体、广播和社交媒体平台的广告片段。

克里斯·K.活动还着重于角色的细节，品牌将其描述为足球狂热者、热衷旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅会推广本季节的热门礼物，还会推广塔吉特的当日送货服务和Target Circle 360会员计划。“克里斯·K.回归”是与Mythology和Hungry Man合作创作的。

随着塔吉特连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降，其季节性策略出台。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科尔南（Brian Cornell）也计划于2月1日离职，并由首席运营官迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）接替。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。