True Religion 在其假日营销活动中主要针对女性和大学生体育迷。

admin

自今年初被收购以来，该品牌首次在假日营销活动中加大了对时尚与运动日益融合趋势的投入。

生活时尚品牌True Religion发布了2025年假日宣传活动，主题为“True中包裹”，由格莱美奖得主Ciara主演，据一份新闻稿透露。

此次宣传活动旨在推广品牌的季节性时尚，并庆祝多面手女性。一个30秒的广告片展示了五位在时尚、商业、体育和文化等领域取得成功的女性。

该活动覆盖了数字、视频、流媒体音频、户外和体验式活动，包括大学校园之旅以及在美国大学足球NCAA重大比赛期间的无人机表演。这次假日活动支持True Religion不断增长的女性业务，并关注时尚与体育的交汇点。

假日季节即将来临，True Religion正利用这个机会突出其女性业务，据首席执行官Michael Buckley表示，该业务在过去三年里增长了两位数。True Religion的2024年假日宣传活动，由说唱歌手Megan Thee Stallion主演，也努力与女性消费者建立联系。据德勤预测，消费者本季的支出预计将比去年减少10%，因此今年有意向的假日策略可能是基本要求。

“True中包裹”活动的核心是与Ciara的合作，她是一位企业家、慈善家，也是“1, 2 Step”和“Like a Boy”等热门歌曲的歌手。活动还展示了五位其他多面手女性，包括：模特和房地产经纪人Nicole Anderson；慈善家、前职业网球运动员Ayan Broomfield；说唱歌手、演员和企业家Kash Doll；企业家Mahogany Jones；以及运动服装品牌Le’Chanel的创始人Alisah Washington。这些合作强调品牌对时尚与体育交汇点的关注，这两个行业通过联盟、球员和品牌的合作持续共同增长。

这五位女性出现在由Kash Doll 2019年歌曲“Ice Me Out”伴奏的30秒广告片中，展示了True Religion的多种季节性产品，包括羽绒服、牛仔布、天鹅绒套装以及装饰有仿皮硬边的物品。另一个30秒的广告片则由Ciara的声音旁白，她宣称“假日不仅仅是关于树下的东西，它关乎你是如何出现的”，旨在推广True Religion的“成为真实的你”理念。

“True中包裹”还包括户外和体验式活动，如一次巴士之旅，其中包括Team True大使计划成员，他们将访问全国各地的大学校园。根据发布细节，品牌还将通过秋季在NCAA大学足球重大比赛中的无人机表演等活动，专注于通过体育与年轻消费者建立忠诚度。去年，True Religion通过推出Team True平台与体育界建立了联系，旨在与体育、电影、音乐和时尚界的创作者建立更紧密的联系，并在2月份推出了“成为真实的你”品牌平台。

True Religion是一家私有公司，私募股权公司Acon Investments今年早些时候与SB360 Capital Partnerships合作，收购了牛仔品牌的控股权。在宣布“成为真实的你”平台时，其中包括与巴西流行歌星Anitta的合作，Buckley表示，营销是其增长战略的关键部分。