沃尔玛推出两项黑色星期五活动

admin

这家大型零售商将在11月份举办多场促销活动，以向那些对价格敏感的消费者展示其价值。

沃尔玛周一宣布，今年假日购物季将采取“越多越好”的策略，除了传统的“网络星期一”促销外，还将举办两次“黑色星期五”活动——一次在线，一次实体店。根据公司发布的公告，沃尔玛的首场“黑色星期五”促销活动将从11月14日持续至11月16日。第二场活动仅限于11月25日至11月27日在线进行，然后在11月28日至11月30日线上线下同时进行。沃尔玛+会员将能提前享受这两场活动。12月1日将举行一场单日的网络“网络星期一”促销活动。

沃尔玛的首场优惠活动将包括电视、吸尘器、玩具、服装等多种产品的折扣。为了推广这些活动，沃尔玛还推出了一项灵感来自苏斯博士的营销活动，名为“谁知道城”。

在面临消费者经济压力增加的背景下，本季度大型零售商的核心关注点仍然是性价比。沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·弗纳在一份声明中表示：“多年来，沃尔玛一直是‘黑色星期五’的王者，今年我们将证明这一点。我们将提供高达60%的折扣，以及数千个20美元以下的优惠，明确表示：没有人像我们这样擅长低价。就像我们的感恩节火鸡餐篮一样，我们在便利性方面领先，重新定义了价值，帮助顾客度过一个最好、最亮丽、最实惠的假日。”

消费者正面临钱包压力的加剧——食品援助的潜在影响加剧了这种压力——因为一些研究显示，购物者在假日消费上的支出可能会减少。沃尔玛尤其可能会感受到这种压力，因为这家零售商占据了超过四分之一的SNAP食品券购物额。此外，一些研究还显示，购物者在假日消费上的支出可能会减少。JLL于10月发布的一份研究报告发现，年收入低于5万美元的美国消费者在假日购买上的支出将减少24%，而年收入超过15万美元的消费者将增加26%。对高收入消费者的过度依赖甚至被指出是百思买首席执行官科里·巴里夜晚难以入眠的原因。这与零售商们努力减轻不断变化的关税率影响的努力相呼应。

尽管沃尔玛第二季度的收入仍然稳健，但公司在8月的一次电话会议中，首席执行官道格·麦克米伦告诉分析师，公司才开始看到相关成本每周都在增加。

即将到来的促销活动补充了沃尔玛近期举办的10月7日至10月12日的节约活动，这些活动与亚马逊和塔吉特的类似活动展开了竞争。