美泰公司将引入更多玩具品牌到Roblox平台。

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本周，这家玩具公司将推出其《怪物高中》体验游戏，随后还将陆续推出《热车轮》、《芭比娃娃》和《一诺千金》等游戏，公司将继续专注于知识产权的开发。

在一场合作拓展活动中，美泰公司于周三宣布，将推出一系列以旗下玩具品牌为灵感的Roblox游戏体验。周五，美泰和Roblox将推出《怪物高中》体验，玩家可以在虚拟空间中探索，定制“怪宠”宠物，制作药剂等，如新闻稿所述。

根据公告，美泰还将把其他品牌引入该平台，包括《热轮》、《芭比》、《UNO》和《宇宙大师》。

美泰与Roblox的合作是其更广泛努力的一部分，旨在在虚拟世界中重新构想实体游戏，并吸引所有年龄段的参与。

通过Roblox体验，美泰丰富了公司目前在移动、桌面、游戏机和车载格式下的独立数字游戏组合。

美泰已经将其《波莉口袋》和《街头鲨鱼》系列整合到Roblox许可管理器和许可目录中，并计划很快将《 Matchbox》和《拳打脚踢机器人》加入平台。该计划为Roblox开发者提供了游戏和粉丝创作所需的授权资产。

“Roblox是当今最具想象力的平台之一，这次合作为粉丝体验美泰品牌开辟了新的途径，”美泰未来实验室副总裁罗恩·弗里德曼在一份声明中表示。“我们从《怪物高中》开始，将有更多独立体验和通过许可管理器进行互动。我们一起创造了一个无缝连接实体和数字游戏的世界。”

美泰在Roblox上的举措是其关于玩具公司知识产权的更大战略的一部分。

“这实际上是我们从曾经的玩具制造公司向IP公司转型的持续进化——从制造物品到管理品牌，”美泰首席执行官尹诺·克里兹在今年秋季的黄金 Sachs年度全球零售业大会上表示。

该公司在9月公布了一个新的品牌组织领导团队，专注于扩大其娱乐业务并推动其品牌管理战略。公司内部提拔了高管填补两个新创建的职位：罗伯托·斯坦奇担任首席全球品牌官，杰米·齐格莱曼担任全球娃娃部门负责人。

美泰还在利用人工智能来扩大其品牌影响力。这家玩具公司已与OpenAI合作，帮助创造更多AI驱动的产品和游戏体验。美泰将使用ChatGPT Enterprise作为其产品开发的一部分，并更好地与受众互动。

尽管美泰将更多关注转向了其数字产品，但公司也在努力保持其产品在关税上涨的情况下保持价格合理。首席财务官保罗·鲁最近告诉分析师，公司将继续将40%至50%的美国产品定价在20美元以下。公司预计，在采取任何缓解措施之前，今年的总关税暴露将低于1亿美元。