到九月为止，收藏品带动了玩具销售额增长了7%。

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报告显示，在经历了两年的停滞之后，结果表明经济开始复苏，但第四季度的表现将取决于消费者对关税的反应。

在1月至9月间，美国玩具市场销售额同比增长了7%，这一发现来自Circana的分析。在此期间，平均售价和销量分别上涨了4%和3%。根据Circana的说法，这表明一个停滞了两年多的市场正在恢复增长。

玩具销售的增长主要得益于收藏品，与去年相比增长了33%。报告显示，战略性的交易卡牌游戏、体育交易卡和动作人偶是这一趋势的领头羊。

2025年第三季度，玩具类别开始复苏，这表明尽管存在关税担忧，消费者仍在继续购买玩具，至少目前是这样的。

随着收藏品热潮的兴起，Circana还追踪到授权玩具的年同比增长了14%，这一趋势是由视频游戏、电影、动物、女巫和巫师以及与体育相关的玩具驱动的。在Circana追踪的11个玩具类别中，有7个报告了销售额增长，其中6个报告了销量增长。

Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett在一份声明中表示：“美国消费者及其吸收关税的能力将是塑造第四季度表现的关键因素。玩具行业在动荡时期具有独特的优势，并且往往具有很强的韧性，因为玩具是家庭的情感支柱，为我们带来了快乐和欢迎的分散注意力。该行业还受益于成人自我送礼、怀旧和数字健康等趋势——这些因素预计将影响假日购物。”

尽管玩具销售有所增长，但该行业依然对关税特别敏感。大约有80%的玩具是从中国进口到美国的。虽然特朗普总统对多个国家征收了关税，但美国和中国之间的关系一直是不断变化政策的一个焦点。上周，两国达成协议，降低一些对中国的关税，并减少其他行动。

这种波动影响到了像美泰这样的玩具制造商。在其第二季度的收益电话会议中，公司预计关税暴露度将低于1亿美元，但后来警告称，关税的全部影响可能不会出现在第四季度。

其他公司，如玩具反斗城，正在策划复兴。这家标志性的玩具零售商正在全国范围内开设30多家新旗舰店和季节性商店，以争夺消费者的美元。该公司计划在假日季节宣布更多门店的开设。