彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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这家运动品牌的重塑——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涵盖了批发、直接面向消费者销售以及所有地区。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再削减约900个企业岗位。该公司拥有大约7000名企业员工，今年之前已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

此次缩减规模是今年初宣布的重置计划的一部分，该计划影响了批发和直销业务，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直销业务的增长。

公司还在调整其高管团队，亚瑟·霍伊德将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略问题上存在争议。玛丽亚·瓦尔德斯，此前担任首席产品官，现在担任首席品牌官，职责范围扩大。耐克前高管罗纳德·赖伊默斯将负责全球零售，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔特于9月加入公司担任首席运营官。

彪马的业务全面进行了改革，正如其新闻稿所述，品牌“正在应对多个公司特有的挑战，包括品牌势头减弱、贸易中的库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型行动损害了盈利能力。销售额同比下降超过15%，达到近20亿欧元（在新闻发布时相当于23亿美元），“很大程度上归因于战略重置计划。”

根据GlobalData首席服装分析师露西·德里斯勒-法弗尔周四的客户报告，这种表现与竞争对手阿迪达斯形成了鲜明对比。

德里斯勒-法弗尔表示：“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管强势的欧元是一个重要因素，但经汇率调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了该品牌吸引力下降。”

在这一时期，毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司陷入亏损，净亏损从去年同期的1.278亿欧元增加到6230万欧元。库存增长了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底将恢复到正常水平。

转型包括退出低效的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩小其产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍伊德表示，这个有77年历史的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因在于“行业中最优秀的产品档案和许多主要运动中的巨大信誉”。

霍伊德在一份声明中表示：“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略重点，以成为一家全球体育品牌，拥有全球共鸣的产品系列和在各个市场激发灵感的叙事。” “有了这些战略重点，我们有着明确的雄心，将彪马打造成全球前三的体育品牌，回归到高于行业增长水平，并在中长期内产生健康利润。”