Urban Outfitters拓展针对Z世代的本土化店铺概念

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新的销售模式，特点为本地化商品推广，将应用于街边店和购物中心。但这样的模式是否过于常见了呢？

Urban Outfitters宣布，在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新店后，该公司将扩展其新的店铺概念至更多城市。上周，这家服装零售商表示，该店铺的格式拥有“更明亮、更现代、更灵活的设计”。

到今年年底，这一概念将扩展至马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这一新风格。这些店铺将包括街头和商场位置。

基于“品牌高度参与的Z世代购物者社群”的市场研究，每个店铺都采用了高度本地化的方法。美容产品系列以及该零售商的几个自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁希拉·詹森在一份声明中表示，这些店铺的商品陈列将考虑当地的购物行为和偏好，“新的格式让我们有自由根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺。”

据WD Partners思想领导力执行副总裁李·彼得森所说，该品牌，就像其姐妹品牌Anthropologie一样，在邀请店铺进入经常是独特的空间方面有着悠久的记录。他说，在街景中比在商场中更容易实现这一点，但也是可以做到的。

迄今为止，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria位置设计的店铺概念图像表明，该品牌似乎选择了一种不那么前卫的路线，类似于Gap等竞争对手。詹森在Nordstrom的30多年任期可能影响了选择整洁、光线充足的商品陈列。

“现在就过度批评还为时尚早，但我确实感到有些惊讶，”他通过电话说。“我认为他们一直是同类中最具创新性的品牌，那么为什么你要创造出一款看起来和其他人一样普通的产品呢？”

彼得森表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是它们的寻宝氛围和独特的美学风格。

“让购物变得更简单并不是Z世代的核心关注点，”他说。

Urban Outfitters将店铺重新设计应用于街边和商场店铺，引用的研究表明，Z世代正在推动商场的人流量。据该公司新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在商场购物，这是该代人的“最受欢迎的面对面购物目的地”。

但彼得森对此观点提出了反对，他说：“他们确实会去那里，但每个人偶尔都会去商场。”