彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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该运动品牌的全面革新——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——涉及批发、直销和所有区域。

彪马周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。这家拥有约7000名企业员工的运动品牌表示，此次裁员带来的成本节约将在稍后公布。

此次缩减规模是今年早些时候宣布的一次重整计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是推动DTC（直接面向消费者）业务增长。

公司还在调整其高管团队，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前他与前任CEO在战略问题上产生了分歧。前首席产品官Maria Valdes现在担任首席品牌官，职责扩大。耐克前高管Ronald Reijmers负责全球零售，而前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马的重整正影响着业务的方方面面，正如其新闻稿所述：“品牌正面临多个公司特有的挑战，包括品牌动力不足、贸易中库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度的业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型行动损害了公司收入和利润。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（截至发表时为23亿美元），“很大程度上是由于战略重置举措。”

根据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四发布的一份客户报告，这种表现与竞争对手阿迪达斯形成了鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重下滑的状态，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管加强的欧元起到了重要作用，但货币调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了品牌受欢迎程度的下降。”Deglise-Favre说。

该期间的毛利率收缩了260个基点，至45.2%。公司亏损，净亏损从去年同期的1.278亿欧元扩大至6230万欧元。库存增长了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效率的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这个拥有77年历史的品牌“拥有巨大的潜力”，部分原因是“行业中最优秀的产品档案之一以及在许多主要运动中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家全球体育品牌，在全球范围内产生共鸣的产品系列和鼓舞人心的市场故事，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确的雄心是让彪马成为全球前三大体育品牌，回归行业增长之上，并在中期实现健康利润。”