都市 outfitters 扩大针对Z世代的本地化店铺概念

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这些新形式的产品，特色在于本地化营销，不仅将应用于街边店铺，也将推广至购物中心。然而，它们是否过于普通了呢？

都市时尚品牌Urban Outfitters宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开业之后，其新店铺概念将拓展至更多城市。上周，这家服装零售商透露，该概念采用了一种“更加明亮、现代和灵活的设计”。

今年年底前，这一概念将扩展至马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这种设计。这些店铺将包括街头和商场位置。

基于“品牌高度参与的Z世代购物者社群”的市场调研，每个店铺都采取了高度本地化的方法。美妆系列和该零售商的一些自有品牌也正在进行扩展和提升。

Urban Outfitters总裁希拉·詹森在一份声明中表示，这些店铺的陈列将考虑到当地购物行为和偏好，“这种新格式让我们能够根据顾客的需求、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺”。

根据WD Partners思维领导力执行副总裁李·彼得森的说法，该品牌（类似于其姊妹品牌Anthropologie）在邀请独特空间的店铺环境方面有着悠久的记录。他说，在街道景观上实现这一点比在商场中更容易，但这也是可以做到的。

迄今为止，Urban Outfitters为格伦代尔购物中心设计的店铺概念图片表明，该品牌选择了采取一种不那么大胆的路线，与像Gap这样的竞争对手相似。詹森在诺德斯特龙工作了30多年，这可能影响了选择整洁、明亮的陈列方式。

“现在批评还为时尚早，但我确实感到有些惊讶，”他在电话中说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那么为什么你要创造出一款看起来如此普通的产品呢？”

彼得森表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是因为它们的寻宝氛围和独特的审美风格。“让购物变得更容易并不是Z世代关注的重点。”

Urban Outfitters将店铺重设计应用于街边店和商场店，并引用了Z世代正在推动商场人流的调研结果。根据公司的新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在商场购物，商场成为了这一代人的“最受欢迎的实体购物目的地”。

但彼得森对此提出了反对意见，他说：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去商场。”