百思买押注于体育和创作者，为假日送礼提供灵感

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这家科技零售商将与超过200位网红携手合作，并首次将创作者融入其智能电视广告中。

百思买公司于周一宣布了一项以创作者合作和体育为主题的重磅假日营销活动。根据与姊妹出版物《营销潜水》分享的细节，此次努力还包括品牌“代言人”Gram的回归，他将在多个广告片段中出现。

在百思买公司的努力中，包括了与YouTube脱口秀节目《辣味热狗》和内容创作者Binging With Babish的合作。该公司还与200多位影响者建立了合作关系，并设立创作者商店，以提供礼物灵感。

该活动涵盖了数字、社交和智能电视等多个平台，后者的广告将首次引入影响者。广告片段将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买将在Netflix的两天圣诞日比赛期间推出特别广告。

百思买一直在增加对创作者的关注，自4月推出创作者计划以来，其提供的店铺数量已经翻了一番。为了在假日季节放大其创作者策略，百思买与200多位影响者合作，他们将分享从零售商那里最喜欢的最新科技产品。来自零售商百思买创作者计划的店铺将被展示在其礼品中心首页上。参展的创作者包括JudnerAura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等人。

百思买也在这次假日季节首次在其智能电视广告中展示影响者，包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。这种策略也已被State Farm、Poppi和CeraVe等品牌采用。关注创作者可能会帮助百思买触及更广泛的受众，并在消费者预计比2024年减少10%的假日季节中增强忠诚度。

品牌角色Gram的回归是零售商假日营销的另一大亮点。Gram首次于去年7月推出，并在百思买2024年假日活动中亮相，展示了技术如何提升重要的季节性时刻。

活动关键在于一系列广告，包括《冻结》这个30秒的广告片段，它跟随Gram宣扬百思买抢购促销的便利性，直到一个复活节小矮人玩具。在《饼干》中，观众可以看到一位父亲为家人购买的各种节日礼物，包括任天堂Switch、Oura戒指和Beats耳机。一只驯鹿小雕像也在观察这些礼物，但当父亲出现并咬了一口驯鹿饼干时，雕像的语气发生了变化（她说“哦，鹿”）。

第三个片段《舒适》中，Gram与一个放在壁炉架上的人形雪雕一起主演，雪雕赞赏人类家庭购买的技术以简化节日，然后回忆起去年的节日，那时它成了家庭狗的咀嚼玩具。

百思买还首次与流行的YouTube脱口秀节目《辣味热狗》合作。近年来，《辣味热狗》已成为寻求融入文化的品牌的热门途径。另一个合作对象是内容创作者兼家庭厨师Binging With Babish。主持人Andrew Rea将从《我的世界电影》、《国家光灯下的圣诞假期》等电影中创作主题菜肴。为了融入“邪恶”宇宙的炒作，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，以“邪恶：向善”即将上映为时间节点。

为了触及更广泛的受众，百思买将在假日期间通过30场不同的NFL比赛播出包含其Gram角色的广告片段，包括在辛辛那提猛虎和巴尔的摩乌鸦的比赛中的感恩节。它还将在Netflix直播的两场比赛中在圣诞节当天推出特别广告。此外，百思买还将通过ESPN、Peacock和Telemundo等平台投放广告，以连接职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，第二季度营业收入同比增长1.6%，达到约94亿美元。该公司计划于11月25日发布第三季度财报。