塔吉特（Target）重推“热辣圣诞老人”，假日促销活动中新增角色

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据Target假日策略的内部研究显示，美国人在艰难的经济环境下正将追求小而纯粹的快乐时刻放在首位。

周四，塔吉特公司宣布了一项名为“踏入假日”的假日营销活动，根据公司博客文章，该活动将这家零售商定位为轻松购物体验的中心。在本周早些时候揭晓的另一项假日营销活动中，虚构的商店团队成员克里斯·K.回归，去年他被评为消费者的“热门圣诞老人”。

“踏入假日”活动将于周日启动，推广塔吉特的热门礼物精选，并认可家长在节日期间所扮演的角色。该活动将介绍新的假日角色，包括准备就绪的雪人耶提和送礼鼠。

“克里斯·K.回归”营销活动通过这个角色的视角来传递假日的欢乐。首个广告片段在上个周日播出，幽默地突出了角色的假日愿望清单。这一假日策略基于洞察，显示消费者在应对紧张的经济环境时正在寻找快乐。

塔吉特试图通过两项活动来提升消费者生活的欢乐，以应对许多人预期的艰难假日季。其中，“踏入假日”活动得到80%的家长的支持，他们认为自己是家庭的“首席欢乐官”，负责保持士气高昂。

该活动的创意让消费者随着本森·博恩的《神秘神奇》的旋律，穿过一个魔法 gondola，看到本季度来自品牌（如E.l.f. 化妆品和Hearth & Hand with Magnolia）的一些顶级礼物。该活动还介绍了准备就绪的雪人耶提，这是一个8英尺高的假日角色。一旦黑色星期五到来，这个角色将变成闪亮雪人耶提，作为假日兴奋的推手，帮助消费者获得最佳交易。

在整个节日期间，该活动下的新广告片段将介绍更多的假日角色，包括送礼鼠和按钮糖衣小屋。准备就绪的雪人耶提也将在多个接触点上活跃起来，包括店内、塔吉特应用以及品牌Gigglescape毛绒产品系列。据新闻稿透露，这是塔吉特首次创建一组原创假日角色。

另一方面，塔吉特依靠克里斯·K.这个熟悉的面孔来迎接节日，他是该公司节日氛围的、有点“热辣”的团队成员。这个虚构的角色在上个季度成功地吸引了购物者的注意，其 TikTok 上的#TargetSanta 标签下获得了超过7000万的观看次数。

在“克里斯·K.回归”活动中，塔吉特强调，假日应该是连接的欢乐时期，而不是感觉像是一项任务的时期。克里斯·K.在一个30秒的广告片段中扮演主角，一开始是一位渴望的消费者询问这位团队成员的兴趣所在，他通过展示一个长长的愿望清单来回应。然后克里斯·K.匆匆离开场景，去“把某人列入淘气名单”，这促使他的朋友调情地问道：“你是怎么上那个名单的？”

克里斯·K.的回归灵感来自一个洞察，超过一半的美国人表示，他们正在优先考虑小片段的快乐，以帮助对抗宏观经济压力。据德勤的年度假日零售调查显示，消费者准备将假日支出削减10%，因此本季度的假日策略至关重要。此外，超过一半的消费者预计未来六个月内经济将走弱，这是自1997年德勤开始跟踪经济情绪以来的最悲观展望。

与克里斯·K.活动首个广播广告片段同时，塔吉特在本周社交媒体上发布了一个顽皮的短片，展示了一位在店内看到这个角色的塔吉特购物者。在这个有趣的提及中，这位顾客就是去年广告中称克里斯·K.为“热辣”的那个人。整个活动将包括跨越广播、流媒体、广播和社交媒体平台的10个片段。

克里斯·K.活动还侧重于角色的细微之处，该品牌将其描述为足球迷、热衷旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅会推广本季度的热门礼物，还会推广塔吉特的当天送货服务和Target Circle 360会员计划。“克里斯·K.回归”与Mythology和Hungry Man共同制作。

随着塔吉特连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降，其季节性策略也到来。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科恩也计划于2月1日离职，并由首席运营官迈克尔·菲德尔克接替。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。