沃尔玛推出2场黑色星期五活动

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这家大型零售商将在11月份举办多场促销活动，以此向那些对价格敏感的消费者展示其价值。

周一，沃尔玛公司发布声明称，今年假日季将采取“越多越好”的策略，除了举行一场网络和实体店并行的黑色星期五促销活动外，还将举办一场网络黑色星期一促销活动。

沃尔玛的首场黑色星期五促销活动将从11月14日持续到11月16日。第二场活动仅在线上举行，时间为11月25日至11月27日，然后在11月28日至11月30日在网上和实体店同时进行。沃尔玛+会员将提前享受这两场活动。12月1日将举办一场单日网络黑色星期一促销活动。

沃尔玛的首场促销活动将提供电视、吸尘器、玩具、服装等多种产品的折扣。为了推广这些活动，沃尔玛还推出了一个灵感来自苏斯博士的营销活动，名为“谁知道小镇”。

在这个假日季，价值仍然是各大零售商的核心关注点，他们正在应对消费者面临的经济压力。

“多年来，沃尔玛一直占据着黑色星期五的主导地位——今年我们将证明这一点，”沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·富纳在一份声明中表示。“我们将对顶级品牌提供高达60%的折扣，并推出数千种低于20美元的优惠，明确表示：没有人能像我们这样做到低价。就像我们的感恩节餐篮一样，我们在便利性方面领先，重新定义了价值，帮助顾客度过一个最好、最亮丽且最具预算友好性的假日。”

消费者正面临钱包的压力增加——由于潜在的食品援助影响，这种压力进一步加剧——因为一些研究表明，消费者将在假日消费上减少开支。沃尔玛可能会特别感受到这种打击，因为它占据了超过四分之一的SNAP（补充营养援助计划）食品杂货支出。此外，一些研究还表明，消费者将在假日消费上减少开支。JLL于10月发布的一项研究报告发现，美国年收入低于5万美元的消费者在假日购买上的支出将减少24%，而年收入超过15万美元的消费者将增加26%。对高收入消费者的过度依赖甚至被指出是让百思买首席执行官科里·巴里夜不能寐的原因。这同时也与零售商努力减轻不断变化的关税率影响所带来的挑战相吻合。

尽管沃尔玛第二季度的收入保持稳健，但公司首席执行官道格·麦克米伦在8月份的一次电话会议中对分析师表示，公司才开始看到相关成本每周都在增加。

即将到来的促销活动补充了沃尔玛最近于10月7日至10月12日举行的一次储蓄活动，该活动与亚马逊和塔吉特的类似活动竞争。