截至9月，收藏品推动了玩具销售同比增长7%。

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报告显示，经过两年的停滞，市场开始回暖。然而，第四季度的表现将取决于消费者对关税的反应。这是Circana公司的研究发现。

在一月到九月间，美国玩具市场销售额同比增长了7%，这一发现来自Circana的分析。在这段时间里，平均售价和销量分别上涨了4%和3%。Circana表示，这些结果表明，在连续两年停滞之后，市场开始复苏。

玩具销售额的增长主要得益于收藏品的推动，与前一年相比增长了33%。报告显示，战略交易卡牌游戏、体育交易卡和动作人偶是这一趋势的领头羊。

玩具类别在2025年第三季度实现了反弹，这表明尽管存在关税问题，消费者仍然在购买玩具，至少目前是这样。

随着收藏品热潮，Circana还观察到授权玩具销售额同比增长了14%，这一趋势得益于电子游戏、电影、动物、巫师和法师以及与运动相关的玩具。在Circana跟踪的11个玩具类别中，有七个实现了销售额的增长，其中六个实现了销量增长。

Circana副总裁和玩具行业顾问Julie Lennett在一项声明中表示：“美国消费者以及他们接受关税的能力将是塑造第四季度业绩的关键因素。玩具行业在动荡时期具有独特的优势，并往往具有弹性，因为玩具在家庭中充当情感支柱，为我们带来快乐和受欢迎的娱乐。该行业还受益于成人自赠、怀旧和数字健康等趋势，这些趋势预计将影响假日购买。”

尽管玩具销售额有所上升，但该行业仍对关税特别敏感。大约有80%的玩具从中国进口到美国。虽然特朗普总统对多个国家征收了关税，但美中关系一直是不断变化政策的关键焦点。上周，两国达成协议，降低部分关税，并减少其他行动。

这种波动影响着像美泰这样的玩具制造商。在第二季度的收益电话会议上，公司预测关税暴露的风险将低于1亿美元，但后来警告说，关税的全部影响可能要到第四季度才会显现。

其他人，如玩具反斗城，正在计划复兴。这家标志性的玩具零售商正在全国范围内开设30多个新旗舰店和季节性商店，以期在消费者购买力竞争中脱颖而出。公司计划在假日季节宣布更多店铺的开设。