彪马裁员人数增至1400人，三季度整体业绩下滑 在经历广泛的第三季度业绩下滑之后，彪马的裁员规模已扩大至1400人。

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这家运动品牌的转型——今年初宣布，目前尚处于初期阶段——影响到了批发、直销以及所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是公司今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响到了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直接面向消费者的业务增长。

公司还在调整其管理层，亚瑟·霍尔德将于7月接任首席执行官，此前与前任首席执行官在战略问题上存在争议。此前担任首席产品官的玛丽亚·瓦尔德斯现在担任首席品牌官，职责范围扩大。耐克前高管罗纳德·赖伊默斯将负责全球零售，而前阿迪达斯高管安德烈亚斯·胡贝尔特于9月加入公司担任首席运营官。

彪马的重塑触及了业务的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对几项公司特有的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平的上升以及分销质量的下降。”

第三季度业绩不佳，但符合公司的预期，部分原因是转型措施影响了盈利。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（截至报道时为23亿美元），“这主要归因于战略重组举措。”

根据全球数据公司首席服装分析师路易丝·德格利塞-法弗周四的客户报告，彪马的表现与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管加强的欧元发挥了重要作用，但按货币调整后的收入仍下降了10.4%，凸显了品牌吸引力下降的趋势，”德格利塞-法弗说。

该季度毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司由盈转亏，净亏损从去年同期的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存增长了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效的批发关系，通过减少每季度的新产品推出量来缩减产品线。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，霍尔德表示，这家77岁的品牌“具有巨大的潜力”，部分原因在于“行业中最优秀的商品档案和许多主要运动中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，旨在成为一家全球体育品牌，拥有全球范围内引起共鸣的产品系列和跨市场的启发故事，”霍尔德在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确的目标是将彪马确立为全球前三的体育品牌，回归高于行业增长，并在中长期内实现健康利润。”