Urban Outfitters扩大针对Z世代的本土化店铺概念

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这些新的形式，以本地化的商品销售为特色，将应用于街头店铺以及商场中的商店。但是，它们是否太过寻常了呢？

都市奥特莱斯（Urban Outfitters）上周宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新概念店后，该服装零售商将这一概念店扩展到更多城市。该新店采用了“更明亮、更现代和更灵活的设计”。

今年年底前，该概念店将拓展至马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这一新设计。这些新店将包括街区和购物中心。

基于“品牌高度活跃的Z世代购物者社区”的市场研究，每个门店都采用了高度本地化的策略。美妆产品组合以及该零售商的一些自有品牌也在扩大和提升。

都市奥特莱斯总裁希拉·詹森（Shea Jensen）在一份声明中表示，这些门店的商品陈列将考虑当地的购物行为和偏好，“这种新格式让我们能够根据客户的需求、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺。”

根据WD Partners创意总监李·彼得森（Lee Peterson）的说法，这个品牌，就像其姊妹品牌安索拉波利斯（Anthropologie）一样，在常常独特的空间中营造门店环境有着悠久的记录。他说，在街景中比在购物中心更容易实现这一点，但这可以做到。

截至目前，为都市奥特莱斯在格伦代尔购物中心（Glendale Galleria）设计的门店概念图片显示，该品牌似乎选择了更平易近人的路线，与老对手如Gap相似。他警告说，詹森在诺德斯特龙（Nordstrom）30多年的任职经历可能影响了他们选择更整洁、照明更好的商品陈列方式。

他说：“现在批评还为时尚早，但我确实感到惊讶。我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那你为什么还想创造出一款看起来和其他人一样正常的商品呢？”

彼得森表示，Z世代之所以喜欢复古和二手店，部分原因是它们寻宝的氛围和独特的美学风格。“让购物更便利并不是Z世代所追求的。”

都市奥特莱斯将这一门店重设计应用到街区和购物中心，并引用了Z世代推动购物中心人流的调查结果。据公司发布的新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是他们“最受欢迎的面对面购物目的地”。

但彼得森对此提出了反驳，说：“他们确实会去那里，但每个人都会时不时地去一次购物中心。”