都市休闲品牌Urban Outfitters拓展以Z世代为目标群体的本地化店铺概念

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这些新格式以本地化商品销售为特色，不仅将应用于街边店铺，还将推广至购物中心。但它们是否过于普通了呢？

Urban Outfitters宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新店之后，该公司将扩大其新店概念至更多城市。上周，这家服装零售商表示，新店的设计特点是“更明亮、更现代、更灵活”。

到今年年底，这一概念将扩展至马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这一新设计。这些新店将包括街头和购物中心的位置。

基于“品牌高度活跃的Z世代购物者社区”的市场研究，每个店铺都采用了高度本地化的方法。美妆产品系列以及零售商的多个自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁希雅·詹森在一份声明中表示，这些店铺的商品陈列将考虑当地购物行为和偏好，“新的格式让我们有自由根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺。”

据WD Partners思想领导力执行副总裁李·彼得森所说，该品牌，就像其姊妹品牌Anthropologie一样，在邀请店铺进入经常具有独特性的空间方面有着悠久的记录。他说，在街景中比在购物中心中更容易实现这一点，但也可以做到。

到目前为止，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria位置设计的店铺概念图显示，该品牌似乎选择了一种不那么前卫的方法，类似于Gap等竞争对手。詹森在Nordstrom的30多年职业生涯可能影响了选择更整洁、更明亮的商品陈列。

“现在批评还为时尚早，但我确实感到惊讶，”他通过电话说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那么为什么你想创造一个看起来和其他人一样普通的东西呢？”

彼得森表示，Z世代喜欢复古和二手店，部分原因是它们的寻宝氛围和独特的美学风格。

“让购物变得更简单并不是Z世代关注的重点，”他说。

Urban Outfitters将店铺重新设计应用于街边店和购物中心，并引用了研究称Z世代正在推动购物中心的人流量。据公司新闻稿称，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是这一代人的“最受欢迎的实体购物目的地”。

但彼得森对此提出异议，表示：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去一次购物中心。”