塔吉特百货召回“热辣圣诞老人”，为节日促销活动增添新角色

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根据为塔吉特公司假日战略提供信息的研究内部报告显示，美国人在应对严峻的经济环境时，正将寻找小而纯粹的快乐时刻作为优先考虑的事项。

周四，塔吉特宣布了一项名为“步入假日”的假日营销活动，通过公司博客文章，将这家零售商定位为轻松购物体验的中心。本周早些时候，另一项假日营销活动也揭幕了，虚构的店铺团队成员克里斯·K.（Kris K.）回归，去年他被消费者称为“热辣圣诞老人”。

“步入假日”活动将于周日启动，推广塔吉特的精选礼物，并认可父母在节日中的作用。该活动将介绍新的假日角色，包括准备就绪的雪人（Get-Ready Yeti）和送礼鼠（The Gifting Mice）。

“克里斯·K.回归”营销活动通过这个角色的视角来推广假日的欢乐。首个广告片段在上周日播出，俏皮地突出了角色的假日愿望清单。这个假日策略是基于洞察，揭示了消费者在应对紧张的经济环境时正在寻找快乐。

塔吉特试图通过两项活动来提升消费者生活的幸福感，以应对许多人预期的艰难假日时期。其中，“步入假日”活动有80%的父母表示他们是家庭的“首席快乐官”，负责保持情绪高昂。

该活动的创意让消费者随着本森·博恩（Benson Boone）的《神秘神奇》曲调，穿过一个魔法平底船，看看这个季节品牌如E.l.f.化妆品和Hearth & Hand with Magnolia的一些顶级礼物。该活动还介绍了准备就绪的雪人，这是一个8英尺高的假日角色。一旦黑色星期五到来，这个角色将变成闪闪发光的雪人（Tinsel Yeti），作为假日炒作人和帮助消费者获得最佳交易。

在整个假日季节，该活动下的新广告片段将介绍更多假日角色，包括送礼鼠和按钮姜饼人。准备就绪的雪人也将活跃在多个接触点上，包括店内、塔吉特应用程序以及品牌的Gigglescape毛绒产品系列。据媒体报道，这是塔吉特首次创建一系列原创假日角色。

另一方面，塔吉特通过克里斯·K.的回归，押注了一个熟悉的面孔来迎接这个季节。这位虚构的角色在上个季节成功地吸引了购物者的注意，其TikTok上的#TargetSanta标签下获得了超过7000万的观看次数。

在“克里斯·K.回归”中，塔吉特强调假日应该是连接的欢乐时期，而不是感觉像是一项任务。克里斯·K.出现在一个30秒的广告片段中，开始时一位渴望的消费者询问这位团队成员的兴趣所在，他回答时展示了一个长长的愿望清单。然后克里斯·K.迅速离开场景去“把某人列入淘气名单”，这促使他的朋友调情地问道：“你是怎么上那个名单的？”

克里斯·K.的回归灵感来源于一个洞察，超过一半的美国人表示他们正在优先考虑寻找快乐的小时刻，以帮助应对宏观经济压力。根据德勤的年度假日零售调查，消费者准备将假日支出削减10%，因此这个季节的假日策略至关重要。此外，超过一半的消费者预计未来六个月内经济将疲软，这是自1997年德勤开始追踪经济情绪以来的最悲观展望。

与克里斯·K.活动的首个电视广告片段同时，塔吉特在本周社交媒体上发布了一个俏皮的短视频，展示了一位塔吉特购物者在店内发现了这个角色。在一种轻松的致敬中，这位顾客就是去年广告中称克里斯·K.为“奇怪地热辣”的那个人。整个活动将包括10个广告片段，涵盖电视、流媒体、广播和社交媒体平台。

克里斯·K.活动还特别关注角色的细节，品牌将其描述为足球迷、热爱旅行的旅行者和业余DJ。这个角色不仅会推广季节性的热门礼物，还会推广塔吉特的当日送货服务和Target Circle 360会员计划。“克里斯·K.回归”是与Mythology和Hungry Man合作制作的。

随着塔吉特连续几个季度销售额下降和消费者情绪下降，其季节性策略出台。上周，塔吉特宣布将裁员1800人。长期担任塔吉特首席执行官的布莱恩·科恩（Brian Cornell）也计划于2月1日离职，并由首席运营官迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）接替。塔吉特第二季度的净销售额同比下降0.9%，至252亿美元。