True Religion在假日营销活动中针对女性和大学生体育迷群体。

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自今年初被收购以来，该品牌在其首个假日营销活动中加大了对时尚与运动日益交汇领域的投入。

生活方式时尚品牌True Religion发布了2025年假日宣传活动，活动名为“真我包裹”，由格莱美奖得主Ciara主演，据一份新闻稿透露。

该活动推广了品牌的季节性时尚，并庆祝了多面手女性。一个30秒的广告展示了五位在时尚、商业、体育和文化等领域取得成功的女性。

这次活动涵盖了数字、视频、流媒体音频、户外和体验式活动，包括大学校园巡回演出和NCAA大学足球大赛期间的无人机表演。这次假日活动支持True Religion不断增长的女性业务，并关注时尚与体育的交汇点。

假日季节即将来临，True Religion正利用这个机会突出其女性业务，该业务在过去三年里增长了两位数，首席执行官Michael Buckley表示。该品牌的2024年假日活动，主演说唱歌手Megan Thee Stallion，也努力与女性消费者建立联系。据德勤预测，消费者本季的支出预计将比去年减少10%，因此今年可能需要一种有意识的假日策略。

“真我包裹”活动的核心是与Ciara的合作，她是一位企业家、慈善家，也是《1, 2 Step》和《Like a Boy》等热门歌曲的歌手。活动还展示了五位其他多面手女性，包括：模特和房地产经纪人Nicole Anderson；慈善家、前职业网球运动员Ayan Broomfield；说唱歌手、演员和企业家Kash Doll；企业家Mahogany Jones；以及运动服饰品牌Le’Chanel的创始人Alisah Washington。这些合作共同强调了品牌对时尚与体育交汇点的关注，这两个行业通过联盟、球员和品牌的合作持续共同增长。

这五位女性出现在由Kash Doll的2019年歌曲《Ice Me Out》配乐的30秒广告中，展示了True Religion的多种季节性单品，包括羽绒服、牛仔布、天鹅绒套装以及装饰有假皮镶边的商品。另一个30秒的广告中，Ciara的旁白声称：“假日不仅仅是关于树下的东西，它关乎你是如何出现的”，以此推广True Religion的“真我主张”。

“真我包裹”包括户外和体验式活动，如一支由其Team True大使计划成员参与的巴士之旅，将访问全国各地的大学校园。品牌还计划通过秋季的体育活动，如NCAA大学足球大赛期间的无人机表演，来加强与年轻消费者的忠诚度，如新闻稿中的详细说明。True Religion去年推出了Team True平台，旨在与体育、电影、音乐和时尚世界的创作者建立更紧密的联系，并为其2月的“真我主张”品牌平台的推出铺路。

True Religion是一家私有公司，私募股权公司Acon Investments在今年早些时候与SB360 Capital Partnerships合作，收购了牛仔品牌的控股权。在宣布品牌的“真我主张”平台时，其中包括与巴西流行歌手Anitta的合作，Buckley表示，营销是其增长战略的关键部分。