亚马逊举办假日美容节庆活动，推出限时闪购和直播互动

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这场年度活动将提供高达40%的折扣，随着这个电子商务巨头在该类目中市场份额的持续扩大，这一优惠力度将愈发显著。

亚马逊正在举办其第五届年度亚马逊假日美容活动，该活动于周一启动，并将持续至11月2日，据公司公告显示。

零售商提供高达40%的折扣，涉及BareMinerals、Laura Mercier、Clinique、Calvin Klein、Hugo Boss、Olay、Dove和La Roche-Posay等多个品牌的产品。

根据公告，亚马逊还在精选产品类别上开展48小时的限时促销，并且当消费者观看亚马逊直播时，还可以额外享受10%的折扣。

随着亚马逊在该类别中的影响力不断扩大，公司正在持续推广美容品牌。据TD Cowen今年早些时候发布的一份报告预测，到2030年，公司的市场份额预计将达到15%。相比之下，专业零售商丝芙兰（Sephora）、Ulta和Sally Beauty在同一时间段内可能看到其市场份额从20%下降至19%。

根据Ciranna在8月发布的一份报告，到2025年上半年，大众美容产品的销售额超过了高端美容品牌。今年前六个月，大众市场美容产品的销售额增长了4%，达到346亿美元，而高端市场增长了2%，达到160亿美元。

Ciranna美容行业顾问Larissa Jensen在报告发布时表示：“美容行业的最新结果反映了消费者对功效和增值的关注。”

与此同时，随着假日季的临近，亚马逊正在连续推出促销活动。除了美容销售活动外，该电子商务巨头本月早些时候还举办了Prime超级优惠日活动，为消费者提供Beats、KitchenAid和三星等品牌产品的折扣。

亚马逊在美容活动期间为亚马逊直播观众提供的额外优惠是公司吸引直播购物者的努力的一部分。去年11月，该公司与直播购物平台TalkShopLive合作，举办了一系列直播购物节目，零售商在其中推广了其黑色星期五优惠。