截至9月，收藏品推动了玩具销售额上涨7%。

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根据Circana的报告，结果显示在连续两年停滞之后，市场开始复苏，但第四季度的表现将取决于消费者对关税的反应。

在1月至9月间，美国玩具市场销售额同比增长了7%，这是Circana分析得出的结果。在这一时期内，平均售价和销量分别增长了4%和3%。Circana表示，这一结果表明，一个已经停滞了两年的市场正在恢复增长。

玩具销售的增长主要得益于收藏品，与去年相比增长了33%。报告指出，战略性的交易卡游戏、体育交易卡和动作人偶是这一趋势的领头羊。

玩具类别在2025年第三季度迎来了复苏，这表明消费者尽管对关税有所担忧，但至少到目前为止仍在继续购买玩具。

随着收藏品热潮的兴起，Circana还发现，授权玩具的销售额同比增长了14%，这一趋势由视频游戏、电影、动物、女巫和巫师以及与体育相关的玩具推动。在Circana追踪的11个玩具类别中，有7个报告了销售额增长，其中6个报告了销量增长。

Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett在一份声明中表示：“美国消费者及其吸收关税的能力将是塑造第四季度表现的关键因素。玩具行业在动荡时期具有独特的优势，并且往往具有韧性，因为玩具是家庭情感支柱，为我们带来快乐和欢迎的分散注意力。该行业还受益于成人自我赠礼、怀旧和数字健康等趋势——这些因素预计将影响假日购物。”

尽管玩具销售增长，但该行业对关税的依赖性仍然独特。大约有八成的玩具是从中国进口到美国的。虽然特朗普总统对多个国家征收了关税，但美中关系一直是不断变化政策的一个焦点。上周，两国达成协议，降低部分对中国关税并减少其他行动。

这种变化正在影响像美泰这样的玩具制造商。在其第二季度的财报电话会议中，公司预计关税暴露风险低于1亿美元，但后来警告称，关税的全面影响可能要到第四季度才会显现。

其他公司，如玩具反斗城，正在策划卷土重来。这家标志性的玩具零售商正在全国范围内开设30多家新的旗舰店和季节性商店，以争夺消费者的钱包。该公司计划在假日季节宣布更多新店的开业。