彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

admin

该运动品牌的全面重塑——今年初宣布，目前仍处于初期阶段——影响了批发、直销和所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。这家拥有约7000名企业员工的公司今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

此次裁员是公司今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，公司旨在提升直接面向消费者的业务增长。

公司也在调整其高管团队，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前与前任首席执行官在战略问题上存在分歧。前首席产品官Maria Valdes现在担任首席品牌官，并承担更多责任。耐克前高管Ronald Reijmers将负责全球零售，而前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入公司，担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的所有方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对多个公司特有的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中的库存水平上升以及分销质量低。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型措施影响了盈利能力。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（截至发稿时为23亿美元），“很大程度上归因于战略重组计划。”

根据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四的客户简报，这一表现与竞争对手阿迪达斯形成鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度再次出现严重下滑，报告收入同比下降15.3%，至20亿欧元，尽管加强的欧元是一个重要因素，但经汇率调整后的收入仍下降10.4%，凸显了品牌受欢迎程度的下降，”Deglise-Favre表示。

该期间的毛利率收缩了260个基点，至45.2%。公司出现净亏损，从去年同期的1.278亿欧元降至6230万欧元。库存上升了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底将恢复到正常水平。

转型包括退出低效的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩小产品范围。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这家77岁的品牌“具有巨大的潜力”，部分原因是“行业内最好的产品档案之一以及众多主要体育项目中的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家具有全球产品系列和市场影响力故事的全球体育品牌，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们明确了将彪马打造为全球前三名体育品牌的雄心，回归行业增长之上，并在中长期内实现健康利润。”