Urban Outfitters拓展针对Z世代的本地化店铺概念

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这些新格式以本地化商品销售为特色，不仅将应用于街边店铺，也将推广至商场门店。但它们是否过于普通了呢？

Urban Outfitters宣布，继在休斯顿和加利福尼亚州的格伦代尔开设新概念店之后，该公司将这一新概念店推广至更多城市。上周，这家服装零售商表示，新店的设计特点是“更明亮、更现代、更灵活”。

今年年底前，这一概念将扩展至马里兰州的贝塞斯达，明年还将有七家新店采用这一新设计。这些新店将包括街头和购物中心的位置。

基于“品牌高度参与的Z世代购物者社区”的市场调研，每个店铺都采用了高度本地化的策略。美妆产品系列以及该零售商的多个自有品牌也在扩大和提升。

Urban Outfitters总裁希雅·詹森在一份声明中表示：“这些店铺的陈列将考虑到当地消费者的购物行为和偏好，‘新格式让我们能够根据顾客、他们的生活方式以及对他们来说最重要的时刻来塑造我们的店铺。’”

根据WD Partners思想领导力执行副总裁李·彼得森的说法，该品牌，就像其姐妹品牌Anthropologie一样，在邀请店铺进入经常具有独特风格的场所方面有着悠久的记录。他说，这比在购物中心更容易实现，但也可以做到。

到目前为止，Urban Outfitters为格伦代尔Galleria店设计的店铺概念图显示，该品牌似乎选择了一种不那么前卫的路线，类似于Gap等竞争对手。他警告说，詹森在Nordstrom 30多年的任期可能影响了选择更加整洁、光线充足的陈列方式。

“现在就过度批评还为时尚早，但我确实感到有些惊讶，”他通过电话说。“我认为他们一直是同类品牌中最具创新性的品牌，那么为什么你要创造出一款看起来和其他人一样普通的东西呢？”

彼得森表示，Z世代喜欢二手店和复古店部分原因是它们的寻宝氛围和独特的美学风格。

“让购物更容易并不是Z世代关注的重点，”他说。

Urban Outfitters将店铺重新设计应用于街头和购物中心，引用的研究显示Z世代正在推动购物中心的人流量。根据公司的新闻稿，近四分之三的Z世代消费者在购物中心购物，这是该代人的“最受欢迎的实体购物目的地”。

但彼得森对此提出异议，表示：“他们确实会去那里，但每个人都会偶尔去购物中心。”