百思买押注体育和创作者，为假日送礼提供灵感

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这家科技零售商将与200多位网红携手合作，并将首次将创作者融入其流媒体电视（CTV）广告中。

百思买于周一宣布了一项以创作者合作和体育活动为重点的假日营销活动，详情已与姐妹出版物《营销潜水》分享。此次活动还包括品牌“代言人全息投影”Gram的回归，他在多个广告中亮相。

百思买在此次活动中与YouTube脱口秀节目《热狗》和内容创作者Binging With Babish建立了合作关系。公司还将与200多位网红合作，并设立创作者店铺，提供礼物灵感。

该活动覆盖了数字、社交和联网电视渠道，后者的广告首次出现了网红的身影。广告将在30场不同的NFL比赛中播出，百思买将在Netflix的两次圣诞节比赛期间推出特别广告。

百思买一直在增加对创作者的关注，自4月份推出创作者计划以来，其店铺数量已经翻倍。为了在假日季节加强其创作者策略，百思买与200多位网红合作，他们将分享自己从零售商那里最喜欢的最新科技产品。Best Buy Creator Program的创作者店铺将在其礼品中心主页上展示。展示的创作者包括JudnerAura、Jenna Ezarik、Just Josh Tech、Julia Crist等。

百思买还首次在假日季节将其CTV广告中的网红作为特色。这包括与生活方式创作者Jenny Reimold的合作。State Farm、Poppi和CeraVe等品牌也采取了类似策略。关注创作者可能有助于百思买扩大受众并增强假日季节的忠诚度，据德勤预计，消费者在假日季的支出可能会比2024年减少10%。

品牌角色Gram的回归是零售商假日营销的另一大亮点。Gram首次于去年7月推出，并在百思买的2024年假日活动中亮相，展示了技术如何提升重要的季节性时刻。

此次活动的关键是一系列广告，包括“冻结”这个30秒的广告，跟随Gram展示百思买开门大吉的优惠，直到一个活起来的圣诞老人像。“饼干”广告中，观众看到一位父亲为家人购买的各式节日礼物，包括任天堂Switch、Oura Ring和Beats耳机。一只驯鹿玩偶也在观察这些礼物，但一旦父亲出现并咬了一口驯鹿饼干，玩偶的语气就转变了（她说：“哦，鹿”）。

第三支广告“温馨”中，Gram与一个放在壁炉上的填充雪人装饰一起出现，他赞赏人类家庭购买的科技产品，以简化假日，然后回忆起去年成为家庭狗的咀嚼玩具的假日。

百思买还首次与流行的YouTube脱口秀节目《热狗》合作。近年来，《热狗》已成为品牌寻求融入文化的热门途径。另一项合作是Binging With Babish，这是一个内容创作者和家庭厨师。主持人Andrew Rea将创作以“Minecraft电影”、“国家灯泡公司圣诞节假期”等电影为主题的菜肴。为了融入“邪恶”宇宙的炒作，零售商将在Fandom.com上接管所有相关内容和社区，时机与续集“邪恶：行善”上映时间相吻合。

为了触及更广泛的受众，百思买将在假日期间通过NFL的30场比赛播放包括其Gram角色的广告，包括在感恩节期间辛辛那提猛虎队和巴尔的摩乌鸦队的比赛中，以及Netflix上直播的两场比赛。此外，百思买还将在ESPN、Peacock和Telemundo等平台上投放广告，以联系职业篮球和足球的粉丝。

百思买报告称，第二季度营收同比增长1.6%，达到约94亿美元。公司计划于11月25日发布第三季度财报。