True Religion瞄准女性和大学生体育迷，在假日营销活动中推出新策略。

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自今年年初被收购以来，该品牌首次推出的假日营销活动中，加大了对时尚与运动日益融合趋势的投入。

生活方式时尚品牌True Religion发布了2025年假日宣传活动，活动名为“真我包裹”，由格莱美奖得主Ciara主演，据新闻稿报道。

该活动推广了品牌的季节性时尚，并庆祝多面手女性。一个30秒的广告展示了五位在时尚、商业、体育和文化等行业取得成功的女性。

这次活动涵盖了数字、视频、流媒体音频、户外和体验式活动，包括大学校园巡演和在美国大学足球联盟（NCAA）重大比赛中进行的无人机表演。这次假日活动支持True Religion不断增长的女性业务，并关注时尚与体育的交汇点。

假日季节即将来临，True Religion正利用这个机会突出其女性业务，据首席执行官Michael Buckley表示，过去三年，该品牌的女性业务增长了两位数。True Religion 2024年的假日宣传活动，由说唱歌手Megan Thee Stallion主演，也努力与女性消费者建立联系。据德勤预测，今年消费者在这个季节的支出预计将比去年低10%，因此有意的假日策略可能成为今年的基本要求。

“真我包裹”活动的核心是与Ciara的合作，她是一位企业家、慈善家，也是《1, 2 Step》和《Like a Boy》等热门歌曲的歌手。活动还展示了五位其他多面手女性，包括：模特和房地产经纪人Nicole Anderson；慈善家、前职业网球运动员Ayan Broomfield；说唱歌手、演员和企业家Kash Doll；企业家Mahogany Jones；以及运动服饰品牌Le’Chanel的创始人Alisah Washington。这些合作共同强调了品牌对时尚与体育交汇点的关注，这两个行业通过联盟、球员和品牌的合作持续共同增长。

这五位女性出现在一个由Kash Doll 2019年歌曲《Ice Me Out》伴奏的30秒广告中，展示了True Religion的各种季节性产品，包括羽绒服、牛仔布、天鹅绒套装以及装饰有仿皮革装饰线的物品。另一个30秒的广告中，Ciara的声音旁白宣称：“假日不仅仅是关于树下的礼物，更是关于你如何展现自己”，旨在推广True Religion的“真我主张”。

“真我包裹”包括户外和体验式活动，如一次巴士之旅，Team True大使计划成员将访问全国各地的大学校园。根据发布详情，品牌还将在秋季通过在NCAA重大大学足球比赛中进行无人机表演等活动，专注于通过体育与年轻消费者建立忠诚度。True Religion去年推出了Team True平台，旨在与体育、电影、音乐和时尚界创作者建立更紧密的联系，并在2月份推出了“真我主张”品牌平台。

True Religion是一家私有公司，私募股权公司Acon Investments今年早些时候与SB360 Capital Partnerships合作，收购了牛仔品牌的控股权。在宣布“真我主张”平台时，其中包括与巴西流行歌手Anitta的合作，Buckley表示，营销是其增长战略的关键部分。