沃尔玛推出两项黑色星期五活动

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这家大型零售商将在11月举办多场促销活动，以此向精打细算的消费者展示其性价比优势。

沃尔玛将采取“越多越好”的策略，在今年的假日购物季举办两场黑色星期五活动——一场在线上，一场在店内——外加一场网络星期一促销活动，这是公司于周一发布的公告所披露的。

沃尔玛的首场黑色星期五促销活动将从11月14日持续到11月16日。第二场活动仅在线上举行，时间为11月25日至11月27日，随后于11月28日至11月30日在线上和店内同时进行。沃尔玛+会员将能提前享受这两场活动。12月1日将举行一场单一日的网络星期一促销活动。

沃尔玛的首个促销活动将提供电视、吸尘器、玩具、服装等多种商品的折扣。为了推广这些活动，沃尔玛还推出了一项以苏斯博士为灵感的营销活动，名为“谁曾想过镇”。

在应对消费者经济压力不断加大的情况下，本季度对于大型零售商来说，性价比依然是一个核心关注点。

“多年来，沃尔玛一直是黑色星期五的王者——而今年我们将证明这一点，”沃尔玛美国总裁兼首席执行官约翰·富纳在一份声明中表示。“我们将为顶级品牌提供高达60%的折扣，并提供数千个低于20美元的交易，这清楚地表明：没有谁比我们更擅长低价。就像我们的感恩节美食篮子一样，我们在便利性方面处于领先地位，正在重新定义价值，帮助顾客拥有最美好、最明亮且最具预算友好性的假日。”

消费者正面临钱包压力的加大——受到食品援助可能影响的潜在威胁加剧了这一压力——一些研究显示，购物者将在假日支出上减少。沃尔玛可能特别感受到这种压力，因为它占据了超过四分之一的SNAP食品券购物额。此外，一些研究还显示购物者将在假日支出上减少。10月份的一份JLL研究报告指出，年收入低于5万美元的美国消费者在假日购物上的支出将减少24%，而年收入超过15万美元的消费者支出将增加26%。对高收入消费者的过度依赖甚至被指出是让百思买首席执行官科里·巴里晚上辗转反侧的问题。这与零售商努力减轻不断变化的关税率影响的斗争相呼应。

尽管沃尔玛第二季度的收入仍然稳健，但公司在8月份的电话会议中，首席执行官道格·麦克米伦告诉分析师，他们刚刚开始看到相关成本每周都在增加。

即将到来的促销活动补充了沃尔玛最近一次从10月7日至10月12日举行的节省活动，这场活动与亚马逊和塔吉特的类似活动展开竞争。