截至九月，收藏品推动了玩具销售额增长7%。

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据Circana的研究报告显示，结果显示在经历了两年的停滞之后，市场开始回暖，但第四季度的业绩将取决于消费者对关税的反应。

在1月至9月间，美国玩具市场销售额同比增长了7%，这是Circana分析发现的结果。在此期间，平均售价和销量分别上涨了4%和3%。Circana表示，这一结果表明，这个停滞了两年多的市场正在恢复增长。

玩具销售的增长主要得益于收藏品，其销售额与前一年相比增长了33%。报告指出，战略性的交易卡游戏、体育交易卡和动作人偶是这一趋势的领头羊。

2025年第三季度，玩具类别出现了复苏迹象，这表明消费者尽管担心关税问题，但至少目前仍在购买玩具。

随着收藏品热潮，Circana还观察到授权玩具的年同比增长了14%，这一趋势是由视频游戏、电影、动物、女巫和巫师以及与体育相关的玩具驱动的。在Circana追踪的11个玩具类别中，共有7个类别报告了销售额增长，其中6个类别销量也实现了增长。

Circana副总裁兼玩具行业顾问Juli Lennett在一份声明中表示：“美国消费者及其吸收关税的能力将是塑造第四季度表现的关键因素。玩具行业在动荡时期具有独特的优势，往往能够保持韧性，因为玩具是家庭的情感支柱，为我们的生活带来欢乐和受欢迎的消遣。该行业还受益于成人自赠、怀旧和数字健康等趋势——这些因素预计将影响假日购买。”

尽管玩具销售额有所上升，但该行业依然特别容易受到关税的影响。大约80%的玩具是从中国进口到美国的。虽然特朗普总统对多个国家征收了关税，但美中关系一直是不断变化政策的一个焦点。上周，两国达成协议，降低部分对中国关税并减少其他行动。

这种变化正在影响像美泰这样的玩具制造商。在其第二季度的收益电话会议中，公司预计其关税暴露将低于1亿美元，但后来警告称，关税的全面影响可能要到第四季度才会显现。

其他公司，如玩具反斗城，正在计划复兴。这家标志性的玩具零售商正在全国范围内开设30多家新的旗舰店和季节性商店，以争夺消费者的购物支出。该公司计划在假日季节宣布更多门店的开设。